食物包装界的泥石流——椰树椰汁：一块行走的广告牌
 

PS：我猥琐的觉得，这是充满了浓郁的街头文印室御用CDR9的大神设计风，但只要达到效果(目的)，管它呢。不知道大家怎么看呢？？


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食物包装界的泥石流……
椰树椰汁：一块行走的广告牌

迷之审美的包装
在这个辣条都走苹果高冷风的时代， 食物包装界还存在 一股绕不开的泥石流， 那就是一一一椰树椰汁！ 迷之审美的 Word文档排版以及毫不矫揉造作的超大logo， 就这么随随 便便凑在一起丑了几十年。就在今年，椰树椰汁终于换了新包 装……可是比过去更简单粗暴了啊！

椰树椰汁是椰树集团的代表性产品， 这个集团的前身是海口罐头厂，20世纪70年代中期至80年代中期一度濒临破产。 危难之际，椰汁研制成功，企业规模迅速扩大。 90年代，天 然椰子汁成为“中国国宴饮料”。 1994年，椰树在全国饮料企 业中销量排名第一。

“正宗”“、不加香精”、海南特产”、“中国名牌”，椰树椰汁的的设计师，致力于将所有的广告词一股脑地堆砌在包装上。后 来，市面上开始出现假冒伪劣的产品。 于是，椰树椰汁终于换包装了！

但没想到，新包装的椰汁更像山寨产品了，不仅深得澳门 赌场广告的精髓，还透着中老年表情包的风采，甚至还和某些 不可描述的小卡片撞脸。设计师简直是不混费任何一个角落， 满满当当地用不同色块堆上了关键字。 活像一个贴满了小广 告的电线杆。

网友还给这种设计风格定义了一种流派：澳门赌场风格。

董事长亲自操刀
那么这个伟大的设计师到底是谁？小编眉头一皱，发现事情并不简单！
最早的时候， 椰树是有专门美工团队的。 大约1989一2004年间的椰树包装都是由专业美工负责的。 后来椰树集团的董事长王光兴大概是与设计师之间有了矛盾，敢跟老板有矛盾， 设计师一定是不想干了。于是王光 兴拾了设计师的饭碗，亲自操刀椰树外包装设计。

其实，王光兴算是美工界的前辈， 曾在1958年至1970年期间任海口罐头厂美工，也是他最早提出了将椰汁做成黑色罐体包装的想法。但接手椰树外包装设计后，路子就偏了……为了包装足够醒目，他还采用了“撞色”，在黑色罐身加入明亮色块。 只是几个小改动，就将沉稳高贵的椰树椰汁变成了行走的广告牌。
但椰树集团似乎对自己的包装画风很满意，办展台的时候用，公司门口也用，还不忘摆上一个巨大的椰汁罐。 “字要大要醒目”、“红色一定要有”、“要一眼能看见的”、“关键信息全都写上”，没毛病。


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大面积C=100色块、M100Y100色块、Y100黄字、镂空字+K100描边底，黄底红字，满满的文印室设计风:big_smile:

只能说物极必反吧。。。我们这里要是设计成这样子要被炒鱿鱼的说。。哈哈，开个玩笑。
个人觉得，从某种方面来说，广告营销和平面设计的理念在某些方面是南辕北撤的
很多时候，平面设计要的是清新脱俗，广告营销却是狂轰乱炸，信息堆砌。

　
称为泥石流有什么特别的含义吗。
又，楼主原创吐槽么还是谁的评论。

清流的对立词，泥石流=污~
网络流行词不知道，有点奥特曼了吧？

只要效果好，他就成功了，这么多年下来，只有这样的包装才是正宗的 已经深入人心。

只要别人没有用过的，能引起关注，记忆深刻就行，其他的不管了。

只能说老板心理学学的好，如果不能做到美到让人一眼就记住，那就做到丑到让人一看到就忘不了。这也算是一种成功呀？

无论哪种风格，只要客户或是领导认可就可以。

把产品作为广告巧妙地用到了，现实中，真心不错，但是感觉画面不美、和和谐啊！有目没？

郁闷，前不久买了一箱，买回来才发现不是椰树牌的，哎，市场上的太像了，我都晕死了！！
只怪自己当时没有看清！！！

设计的前提是别人快速记住就好:red_heart::red_heart::red_heart:

　
说的没错，而且不是“有点”了啊。
我对语言无比挑剔，保持选择性排斥、拒绝。　:eyes_droped:

是很烂的设计，粗俗、老土，可不见得就不成功。
想想受众的审美趣味有多烂，说不定正对上口味。

比较土，可贴近某些所谓大众的口味。呵呵，其实满合乎产品定位的。
看针对什么市场什么人群，有时低档一些更吃的开。