CPC中文印刷社区 - 个性直邮“救生”小型印刷企业

众多在大型印刷公司和集团不断相互并购、竞争阴影下的中国小型印刷企业，有望获得新的出路。

2006年第二届中国国际全印展在上海新国际博览中心开幕，在这场拥有近671家国内外展商、69000平米面积的展览中，前所未有地出现了一个专门为中小型印刷企业服务的“DMCorner(直邮专区)”。

　　有关专家介绍，中国的印刷市场正出现与西欧、美国、日本一样的合并趋势，即大型印刷公司和集团不断并购中小型印刷企业，而小型印刷公司则朝着更加专业化的方向发展。

　　但目前在中国的印刷企业中，只有10%在生产高质量的产品，大部分中小企业既无法加大投入成本参加全球化竞争的挑战，也无法做大专业特色化的经营，在市场竞争中日益处于劣势地位。

　　但DMCorner将为这些小企业提供新的业务空间。

　　DM(DirectMai，直邮)，作为一种“一对一的营销方式”，即通过邮寄邮件的方式与收件人直接沟通，达到宣传产品或提供服务的目的，直邮的优势在于个体的针对性强，具有可测性、互动性、准确性，且不受时间与传播场所的限制。

　　借助直邮，一对一的精准营销成为现实，商家通过数据的收集与分析，将相关的商函广告、商品目录、银行对账单、话费账单、完税证明、交通违章通知单等印刷品，有针对性地寄发给与之相关的客户，从而实现有效的传播和高回应率。