CPC中文印刷社区 - 案例 | 沃尔玛宠物食品销售大增，如何通过更改包装实现？

根据PMMI商业智能的一份报告显示，推动人类食品包装的许多相同趋势，例如可持续性和电子商务，也正在推动宠物食品包装的发展。宠物食品的“人性化”，意味着消费者正为他们的宠物，寻找与他们从购物车中自己的物品中获得的相同的营养和新鲜度。

利用这一趋势，沃尔玛的超优质自有品牌狗和猫粮品牌Pure Balance由天然成分制成，根据品种不同，不含填充剂、人工防腐剂、香料或色素，不含大豆、玉米、小麦或谷物，并包含维生素、矿物质和其他微量元素。

早在2020年，全球包装设计公司Equator为Pure Balance重新设计了包装，以改进其外观和感觉，从而突出产品的高品质，并使其与高端品味保持一致。Equator创意总监亚伦·芬克说，该团队推出了一系列锐利而有特色的摄影作品，例如突出的宠物照片，使包装更加以宠物为中心，以及成分图像以表明食物类型、风味和成分，将产品前面和中心标注新鲜和健康等好处。
“具有现代外观和统一的设计架构，包装采用黑色狗和灰色猫调色板，并以明亮的颜色突出显示，以实现版本控制，”亚伦·芬克说， “概述主要产品优势和产品属性是一个明确的声明和福利系统，可帮助消费者快速为他们的宠物选择合适的产品。”
在2021年2-7月期间，沃尔玛推出了名为PRO+ 的 Pure Balance品牌作为扩展，旨在根据猫和狗的体型、生命阶段或特定健康状况来满足它们的需求。猫有4个 SKU，狗有5个。就其扩展而言，沃尔玛希望包装能够保持Pure Balance系列的核心完整性，突出品牌对真正成分和对消费者的真正价值的重视，同时传达PRO+的差异化点。从现有的 Pure Balance 包装设计中保留的元素包括黑色和灰色的使用，以及包装结构。
“我们发扬了字体风格和摄影风格等基础资产，以便消费者能够迅速将新系列与属于Pure Balance的积极品牌联想联系起来，并与Pure Balance提供真正的食物和真正的成分，”亚伦·芬克说， “但我们也想为新产品系列赋予自己的身份，让人们注意到这些产品提供了新的和引人注目的营养益处，并针对特定的犬科/猫科动物群体和饮食需求。“

这个子品牌是以利益为导向的，有点像针对人类的健康和保健交叉产品，例如维生素强化水，是以利益为导向的。对于那些为自己购买了这些产品的客户来说，浏览这些宠物食品品种可能会有些熟悉。例如，狗粮品种有大型犬、小型犬、幼犬、高级犬和体重管理配方。
因此，为了便于浏览，我们根据食物的益处而不是其口味特征确定了相应的颜色，就像在Pure Balance中所做的那样。同样为了与母品牌区分开来，动物的脸是直视的，而不是侧面的，并且成分被描绘得更小，并且被放置在侧面，以引起对健康益处标注的更多关注。通过这些方式，这些元素协同工作以优先考虑利益，同时使风味特征不那么突出。”
自发布以来，许多消费者通过Walmart.com表达了他们对包装的认可。评论包括：“我真的很喜欢这个包装。它很时尚，我喜欢这些颜色……包装背面有很多有用的信息，包括一张图表，说明如何随着时间的推移以一定的比例混合这种狗粮……我认为制造商把它放在包装上很有帮助……包装很好，非常新鲜，更不用说包装非常专业，让人一眼就能从货架上识别到。”