虽然3D技术并不是一种新兴的技术，多年以前就曾经有部分3D影视作品和3D印刷品出现，但在当时有没有引起太大的反响。直到电影《阿凡达》的出现，才一下引爆了人们对3D的热情，这部历时十年，制作精良、场面恢弘的电影一经上映便火遍全球，看看不断刷新的全球票房记录和各大电影院门前不亚于春运的排队购票场面，人们对3D的期待和向往可见一斑。
这场由《阿凡达》带来的全世界对3D技术的广泛关注使得2010年当之无愧的获得了"3D元年"的称号。
然而，这场由电影引发的3D热潮并没有仅仅局限在电影领域，在报刊杂志领域，一场新的3D大戏已经在全球范围内拉开帷幕。
从世界范围来看，今年3月9日比利时《最后一点钟报》推出了世界上第一份真正意义上的3D报纸，取得了相当不俗的效果。这家比利时的法语体育报纸也因为3D报纸的推出而受到了来自全世界的关注，一时间名声大噪。
自从《最后一点钟报》的3D版取得成功之后，3D报刊的的浪潮便迅速席卷全球，仅仅国内在之后的三个多月时间里就有多家媒体跟进，就不同的主题和内容推出了相应的3D版报刊。拒不完全统计，到目前为止国内共有10家媒体的12份报刊推出了3D版：
4月16日，湖北《十堰晚报》推出中国首份3D报纸；
5月1日，《齐鲁晚报》发行中国第一份3D号外《梦世博》；
5月27日，《南方都市报》推出3D特刊《原味?广州》；
6月1日，《安徽商报》推出中国第一份3D报纸广告；
6月3日，杭州日报报业集团旗下《每日商报》、《都市周报》同步推出3D报纸；
6月8日，《扬子晚报》推出3D世界杯号外《好望角风暴》；同一天，3D版《城市晚报?2010南非世界杯专号》亮相吉林；
6月11日，《东方早报》推出7个版的《世博园?世界杯3D影像志》；时尚杂志社旗下的《芭莎男士》杂志在5月号刊登了一组3D时装大片，《时尚芭莎》杂志在6月号推出了一组以泳装为主题的3D大片；
6月30日，福建《海峡都市报》推出海峡两岸首份3D报纸。
从以上统计可以看出，国内媒体对3D的反应不可谓不迅速，内容不可谓不丰富。那么在令人眼花缭乱的3D内容背后，到底什么是3D，它又是怎样实现的呢？
因为人的两只眼睛之间大概有5厘米左右的距离，因此两只眼睛看东西的角度会有微小的差距，而人的大脑就根据这一点微小的差距产生远近的深度，从而产生立体感。3D就是利用了这一原理，利用技术手段使两只眼睛个则看到一侧的图像，从而是大脑产生立体感。
目前制作3D图片主要采用两种技术。一种是使用专门的3D照相机直接拍摄3D图片；一种是使用软件将平面的2D图片分离成不同角度的红蓝两张图片，然后把两张图片不完全套印在一起合成一张，实现3D效果。据了解，《十堰晚报》、《齐鲁晚报》、《安徽商报》、《扬子晚报》等报刊的3D效果都是采用了2D转3D的办法。而《每日商报》和《都市周报》在3D报刊的制作过程中则使用了更加先进的技术。他们不仅专门利用两台专业的相机进行拍摄，而且率先在报刊行业掌握了还原3D立体影像的核心技术，整个处理过程都可足不出户的独立完成，不需要聘请外援或者交给专业的公司进行制作。
目前来看，国内出版的3D报刊都只对图片进行了立体化的处理，文字部分则保留了原来的平面效果。阅读的时候，只要戴上随报刊附赠的红蓝塑料镜片眼镜，与3D图片保持50厘米的距离，仔细观察5秒钟之后就会惊奇地发现，所有的图片都变得生动立体、栩栩如生起来。
比如在《原味?广州》推出的3D世界杯号外中，梅西、C罗、鲁尼、卡卡等世界杯的球星仿佛就要从画面上冲下来一样；《每日商报》3D报纸中刊登的大幅房地产广告图片，在3D眼镜的配合下显现出明显的空间感，如果在观看时把脑袋轻轻地左右移动，作为背景的建筑物和作为前景的树木似乎也在随之移动，让人仿佛如身临其境般置身其中。
既然3D报刊能够实现如此逼真的效果，那么这些刊物的市场反响如何呢？
大家对3D报刊的关注首先反映在销量上，《齐鲁晚报》推出的《梦世博》号外以3D图片的形式对世博园区和特色世博场馆进行展示，该号外长1.4米、宽0.43米，被卷放在一个特制的纸盒内。由于具有很强的导游功能和较高的收藏价值，每份售价5元的《梦世博》在首印5万份后又加印了2万份。其他媒体的情况也是如此，《十堰晚报》3D版发行量较平时增加了3万份，《城市晚报》3D版首印10万份后也加印了5万份。可见3D报刊的推出极大地刺激了报刊的发行量，提高了市场占有率。
而在发行量剧增之外，3D版报刊对媒体自身形象的宣传和提升则更令人兴奋。以《每日商报》为例，在推出3D版之后，新华社、《人民日报》、《光明日报》等全国著名媒体都予以关注和报道。对于这家地方性的报纸来说，无疑是一次极好的宣传。同时，该3D报纸不仅在杭州有着近20万的发行量，而且还作为杭州报业集团献礼世博会'杭州日'的特别策划，于6月3日当天在杭州前往上海的动车候车室、上海62个世博咨询点以及浦东、虹桥机场免费发放，这对于广告客户而言无疑是一次绝佳的宣传机会。
由此可见，发行3D报刊无论对于媒体的发行量还是自身形象，以及客户的广告投放效果而言，都具有着立竿见影的效果，能够在短时间内迅速引起大家的普遍关注，获得良好的传播效果。既然如此，3D报刊的发行会不会成为一种常态呢？还是像之前许多一哄而上的所谓创新一样成为昙花一现的噱头呢？对此，不同的人士也有着不同的意见。
中国广告协会报刊委员会主任梁勤俭认为，3D报刊的特点在于有内容、有广告、有创意、有突破，并且相对于传统平面媒体在信息传达上更立体、更直观、更丰富。正是这种栩栩如生的立体体验效果和新颖的视觉体验使得读者在阅读报刊的时候不会只选择自己感兴趣的内容进行阅读，而是仔细的阅读和品味每一幅图片，这就能够延长阅读时间，并且这种新颖形式所带来的全新体验也能够使阅读过的内容记忆得更加深刻，大大提升新闻和广告的传播效果。
同时梁勤俭还指出，对于媒体而言，3D报纸的推出能够在短时间内制造出广泛的热点话题，产生轰动效应，吸引广大读者的眼球。这对于近几年来缺乏创新、停滞不前、没有找到新突破点的都市类报纸而言无疑是一个绝佳的机会，能够帮助报纸提升品牌形象，更好的服务于客户，吸引市场和广告主的注意。
中国人民大学新闻学院副院长蔡雯教授在接受记者采访时则表示，3D报纸这种新的报纸形式作为一种新的尝试，有其值得肯定的地方。但同样也应当注意到，这只是一种形式的创新，对于媒体而言，内容的创新才是最关键的。尤其在网络媒体无孔不入的今天，这种形式上的创新还不足以帮助报纸媒体应对目前的危机。报社应该更多的在内容上下功夫，并且要充分利用网络资源，实现报网融合，报网一体。
暂且不管大家的评价如何，3D这一新兴的报刊表现形式对国内的媒体而言显然有着巨大的吸引力，据了解，除了已经推出3D报刊的十余家媒体之外，已经有多家媒体正在筹划推出更多的3D报刊以吸引读者的注意。更有甚者，湖南的某报纸打算斥资上百万元倾力打造3D立体报纸，国内报刊行业对3D的热情可见一斑。
但是，在热情的背后，也应该看到这场3D大戏背后的危机。
推出3D报刊固然能够在短时间内获得极大地社会关注，提升媒体的传播效果，但正如蔡雯教授所指出的，3D只是一种表现形式，虽然面对如今的所谓"读图时代"和快速阅读的风潮，图片对于报刊而言越来越重要，但文字仍然是平面媒体最重要的信息传播方式，而3D所带来的文字和图片分离的情况则在一定程度上对报刊承载信息的传达造成了一定影响。同时，不可否认的是，如今3D报刊所引起的购买狂潮和巨大影响有相当一部分来自于人们的好奇心理，一旦3D报刊成为一种常态，这种广泛的社会关注度也就自然的慢慢退却了。
对于此，报刊行业的从业者们有着更加清醒的认识，《齐鲁晚报》副总编辑胡忠华在接受采访对记者表示表示，3D报纸目前更多的是一种尝试，只有找准了合适的内容，比如《齐鲁晚报》借报道世博会而推出的号外《世博梦》，才能取得最好的效果，但3D报纸绝不可能成为报纸出版的常态。就目前来说，国内还没有摸索出一种可持续发展的3D报刊商业模式，经济效益也没有外界推测的那么高。
虽然3D报刊在受到广泛关注和热捧的同时也受到了业内外广泛的质疑，但不管怎样，在平面媒体受到电视媒体尤其是网络媒体的冲击越来越严重的今天，3D报刊的尝试对报刊行业的发展仍然有着重要的意义。但是，报刊行业想要在电视和网络媒体的夹缝中求得生存，内容的创新远远比形势创新更加重要。