蛋奶酒包装研究热图汇总了所有参与者的数据，以显示哪些品牌最受购物者的视觉关注。对乳制品货架上货架决策的季节性研究得出了四个对任何包装设计都有帮助的要点。
每年冬天，消费者都会用纸盒包装的蛋奶酒来映衬节日气氛。但他们如何从乳制品区的众多选择中做出选择呢？在一项展示包装力量的季节性研究中，Quad的 Package InSight评估了影响蛋奶酒产品类别货架决策的最重要因素。
该公司使用严格的方法为营销人员提供他们优化品牌创意投资回报所需的专有数据。使用最新的生物识别技术，例如移动眼动追踪和面部编码。这些研究分析了包装性能、消费者注意力和货架影响。这些方法揭示的数据为品牌提供了重要的消费者行为洞察力，可以增强他们在各自类别中的竞争优势。
对于这项研究，Package InSight专家审核了五家全国杂货店，并对他们所有的全国和商店品牌蛋奶酒进行了测试。该研究旨在突出包装的力量，并展示设计如何影响食品和饮料领域的顾客行为。
该研究包括定性和定量两个方面，包括眼动追踪实验和感官味觉测试。Package InSight的眼球追踪生物识别眼镜测量一个人的目光，以追踪他们的眼球运动和注意力持续时间，揭示一个人注视包装的时间、他们注意到包装的速度，以及他们注视包装的频率。有了这些数据，研究人员可以分析消费者行为的统计差异，以发现哪些品牌被认为是货架上最具竞争力的品牌，以及其包装设计的哪些元素吸引了消费者的注意力。
Gaze Plots提供了订单的每时每刻的细分，其中单个购物者查看选项以及查看每个选项所花费的时间。结果不仅为蛋奶酒品牌提供了见解，也为寻求通过战略性包装更新使产品在货架上更具竞争力的广大食品和饮料营销商提供了见解。
以下是该研究的四大要点，可以让品牌深入了解自己的包装设计策略：
01
设计可以影响产品体验
在这项研究的感官测试中，研究人员发现蛋奶酒包装上的“有机”标签对参与者对产品本身的体验产生了显着的积极影响。与盲目品尝产品相比，参与者在看到品牌包装时对带有“有机”标签的蛋奶酒的口味评价更高。品牌包装设计中“有机”一词的使用影响了消费者的实际感官体验。
为了将这种增强的体验带给品牌的消费者，营销人员应该留意其产品空间中关键词的趋势，并尝试将战略语言和视觉效果(例如术语“有机”)融入包装设计中。
02
了解产品吸引力和其他消费者偏好
焦点小组参与者表现出强烈偏好带有健康相关标签(包括有机、低脂和纯天然)的包装。随着饮食文化的演变和食物敏感性的增加，将饮食偏好和需求标记为差异化因素会促使消费者做出选择。在产品包装上包含清晰标签以突出特殊饮食功能的品牌将帮助更多合适的消费者找到它们。
03
永远不要低估情感的价值
蛋奶酒的历史渊源可以追溯到中世纪。自美国独立战争以来，它就被公认为节日饮品。对于许多消费者来说，每年在节日期间消费蛋奶酒都会激发欢乐和怀旧之情。因此，在研究中表现最好的蛋奶酒标签是“传统”一词也就不足为奇了。这标志着营销人员的另一个考虑因素——情绪因素。
由于传统和传统价值观在节日期间被广泛接受，参与者希望传统的蛋奶酒品牌作为传统的节日饮品是可以理解的。捕捉消费者与特定产品空间相关的情感可以成为包装策略中的一个有影响力的工具。
04
不要依靠品牌忠诚度来赢得胜利
如今，品牌忠诚度得不到保证，消费者越来越多地在浏览货架时做出决定。Package InSight的蛋奶酒研究结果表明，由于价格较低且产品具有季节性，消费者对品牌的忠诚度较低，并且偏爱商店品牌。认识到货架上更多种类如何增加市场竞争和消费者力量的品牌，并使用数据相应地调整他们的包装，将赢得胜利。
从利用健康趋势到挖掘个人情感，这项针对蛋奶酒品牌的研究展示了包装推动消费者在货架上做出选择的力量。虽然添加“传统”一词可能不是每个品牌的答案，但任何产品类别的营销人员都可以从策略性地使用关键词和设计元素中获益，这些关键词和设计元素会引起该类别的共鸣。借助来自焦点小组和商店环境竞争分析的见解以及生物识别数据，品牌始终可以提高其包装货架吸引力。