在今年晚些时候的伦敦包装周之前，Easyfairs包装总经理Renan Joel谈到了企业与Z世代建立联系以在瞬息万变的世界中保持相关性的重要性。保持相关性意味着真正符合Z世代人群更负责任、更环保的价值观，并创造出令人印象深刻、美观的包装。
Z世代大约占世界人口的26%，或大约20亿人。他们工作勤奋、具有社会意识，并且对营销炒作持怀疑态度，他们正在塑造一种与前辈截然不同的身份。对某些人来说，他们是近代历史上被误判最多的人。Z世代出生于1990年代中期，比其他任何一代人都更加多元化和更有能力，并继续颠覆商业模式和营销部门。
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Z世代塑造消费的未来
关于包装设计的讨论必须从评估相关受众开始。是什么驱使Z世代购买？谁在影响他们的决定？零售商可以做些什么来吸引他们的注意力？
Z世代现在为每一代人树立了趋势消费者行为的基准，而包装则代表了一种调整和建立信誉的方式，专注于与该文化的一致性和价值创造。
一项又一项的调查表明，年轻人不仅将新的气候意识行为融入了他们的日常生活，他们还长期参与其中。Z世代倾向于拥有健全的原则，并为改善世界而存在的公司。
Z世代的人现在20多岁，通常精通技术，习惯于做出明智的购买决定。与其他几代人相比，他们对决策更加务实和分析；他们重视了解周围发生的事情并掌控一切，而包装的透明度是实现这一目标的一种方式。
随着可持续包装现在成为Z世代消费者的积极信号，由于消费者的需求和企业因社会责任而增强的认知度，企业越来越多地转向可持续包装。您可以通过包装来传达可持续性，方法是列出用于生产它和/或产品的材料或过程，并告诉消费者如何在完成后重复使用、回收或堆肥包装。
Z世代的生态系统比以往任何一代都复杂多变，任何营销人员都难以跟上。他们更具洞察力，并专注于透明度、文化、媒体、营销、社区和影响力，但更大的挑战也带来了巨大的机遇，包装可以帮助您在了解和接触下一代买家方面取得领先。
他们将寻找机会分享有关您品牌的故事、挑战和背景的详细信息。您的背景越独特、越坚韧越好。尽量减少包装元素、转而使用可回收元素、弃用塑料和鼓励购物者重复使用包装材料是当今的潮流。
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崇高的理想和数字能力
触及到这个移动优先和具有社会意识的群体需要真正的改变，而不仅仅是对千禧一代计划的调整。那么，包装如何帮助品牌建立联系和对话呢？首先，他们可以创造强大而感性的包装体验。
Z世代希望被品牌视为个人，并相信他们与购买产品的公司之间存在一对一的关系。他们想要一种个性化的体验，考虑到他们的独特兴趣，并预测他们的需求。因此，品牌正在寻求创造身临其境的产品体验，改善数字和内容输出，所有这些都有助于创造额外价值。
当你一生都在被推销时，就像数字一代那样，你更有可能对品牌声明产生怀疑。因此，他们渴望透明度，并希望获得更好的信息。他们要求品牌在其传播、产品和包装方面达到更高的真实性标准。
Z世代正在寻找与其他世代截然不同的审美和价值观。品牌必须脱颖而出，而且是出于正确的原因。他们必须挑战传统的类别代码，并朝着更现代、有时甚至是打破规则的方法发展。
视觉注意力比以往任何时候都更有价值。大胆、明亮、“狂喜”的颜色——高度饱和、强烈的霓虹灯，及俏皮、自信和无所畏惧。目前，这种特殊趋势在饮料包装中变得尤为普遍。Z世代的世界正迅速从Instagram的完美主义转向更加无政府主义、随意的审美，带有潦草的排版和简单、异想天开的标签。
价值大小、时尚氛围、智能包装、贴纸热潮、包容性设计、享受和碳足迹，面对来自挑战者的激烈竞争，品牌包装需要保持有效和相关性。然而，将包装过于贴近趋势是有危险的。趋势的寿命是有限的，一旦它们不可避免地开始减弱，与该趋势相关的一切也开始变得疲态。
伦敦包装周可以被视为全球品牌、创新者、设计师和创造者网络的核心，因为它在打破未来12个月及以后包装设计、品牌和材料创新领域的前景方面具有资质。