三个品牌——奥克兰咖啡、迪尔沃思咖啡和复合食品——在其包装设计中采用讲故事的方式，以在竞争激烈的咖啡市场中脱颖而出。在极具竞争力的咖啡类别中，品牌越来越与众不同的一种方式是通过独特而出人意料的包装设计来讲述他们的品牌故事。无论是对现有产品进行重新设计，还是为新产品打造品牌，这些公司都不再满足于仅仅关注其包装的功能方面，而是致力于创造出令人难忘的讲述故事的图形。
由美国摇滚乐队绿日创立的奥克兰咖啡就是这样一个品牌。该公司成立于2015年，“目标是创建一家以正确方式做事的优质咖啡公司，”该公司表示，“ 奥克兰咖啡不仅突破了可持续包装的界限，还为您提供了对光阴的把握。”在其成就中，该品牌是美国第一个独家销售经过认证的市政可堆肥豆荚和咖啡袋的品牌。
6月，该公司宣布已着手改进其包装设计。奥克兰咖啡的创始人绿日在 2021 年结束其“史诗般的”海拉超级巡回赛后，希望以庆祝创造力的新艺术来启动公司的豆荚盒。新设计描绘了标志性的奥克兰地标、近期旅行的快照，以及咖啡豆的产地危地马拉景观。
对于重新设计，团队与独立艺术家合作，包括音乐会摄影师、平面设计师和工作室艺术家，每个包装设计都展示了不同的设计师或艺术家的合作。新系列10克拉咖啡包纸盒的前三种设计包括West Grand Decaf、Soundcheck Blend和Cerro De Oro，一种来自危地马拉高地的单一产地咖啡。据奥克兰咖啡称，此次发布只是其最新烘焙和包装设计的开始。
奥克兰咖啡的联合创始人迈克·迪恩特表示，“绿日和迈克·迪恩特非常高兴能够继续与鼓舞人心的艺术家合作，并扩大我们可持续包装、非常棒的有机咖啡系列！”
对于总部位于北卡罗来纳州夏洛特的迪尔沃思咖啡而言，品牌重塑涉及对其咖啡袋图形的全面改造，从色块通用设计变为异想天开且令人难忘的设计。
迪尔沃思咖啡成立于1989年，是一家为独立商店和分销商提供小批量、符合道德标准的咖啡供应商。随着业务的增长，该公司为独立咖啡店增加了交钥匙用品、设备和培训。“但更大的分销和零售存在并没有转化为消费者对迪尔沃思咖啡品牌的认知度，”该公司分享道。
为了创建新的品牌，帮助其与不断变化的客户群建立更密切的关系，迪尔沃思咖啡寻求广告和品牌代理机构The Republik的帮助。该机构首席执行官罗伯特·肖韦斯特解释说，“以30周年纪念作为改变发生的一个原因，我们的工作是展示‘更新更好’的咖啡文化，即迪尔沃思咖啡仍然拥有许多有价值的咖啡智慧。所以我们引导我们内心来分享这种氛围。”
其结果是各种迪尔沃思咖啡包，其中包含马戏团场景、滑雪、干草堆、香烟船和斑马赛跑的复古黑白照片。迪尔沃思咖啡首席执行官杰夫·沃伊塔说：“这是我们第一次感觉到我们的品牌声音被以一种与客户产生共鸣的方式被捕捉到，同时让我们感到自豪。”
旧金山食品科技初创公司复合食品为一款袋装咖啡产品设计了一个完全180度的包装，展示了迪尔沃斯的复古气息。复合食品提供了一种可持续的、实验室种植的无豆咖啡，据说它“与我们熟悉和喜爱的咖啡具有相同的味道、外观和气味，并且占地面积更小，以确保咖啡和地球拥有更大、更光明的未来。”
对于其视觉形象，复合食品向创意设计和品牌推广机构Pearlfisher寻求帮助。该机构指出，它的挑战是为复合食品开发一个强大而有凝聚力的品牌，邀请世界各地的咖啡爱好者参与他们的故事、他们的开创性产品和他们的使命。
“我们想要反驳这样一种观念，即像这样的创新产品必须具有科学或未来感，”Pearlfisher纽约的副战略总监安妮·西利说, “咖啡是许多人日常生活的基本组成部分。它具有强烈的情感和个人联系，所以我们真的倾向于这样的问题：没有它我们该怎么办？这让我们想到，说到咖啡，部分的总和大于整体——我们对它的热爱不仅仅是饮料本身，而是饮料本身。它是关于仪式、文化、它在我们身上唤起的无数感觉，以及饮用、闻到、拿着它的多感官体验。”
由此产生的包装图形明亮、有趣且令人兴奋，展示了无豆咖啡的非同寻常的性质，并讲述了复合食品背后的过程故事。从植物到发酵罐再到品牌的节水努力，每个元素都被图解并包含在一个抽象的插图字母C中——感官咖啡的新世界，”Pearlfisher分享道。
复合食品的创始人马里塞尔·萨恩斯说：“我们为自己的使命感到无比自豪，Pearlfisher丰富多彩且引人注目的视觉形象现在让我们在世界上和货架上引以为豪，因为我们是面向未来的咖啡，不会对环境造成负面影响。”