严峻的生存环境和市场现实，已经向传统媒体提出了一个现实的课题，就是如何在与新兴媒体的竞争中立于不败之地，如何拓展新的用户群和利润来源。在未来传媒产业中，哪里是增长的亮点？读者群转移到哪儿去了，难道广大受众没有了阅读的兴趣？《华尔街日报》网络版已经成为全球最大、也是最为成功的付费新闻网站，我们且来看看《华尔街日报》是如何来开辟网络版这一片“蓝海”的？
纸媒是我们这个时代重要的媒介之一，严峻的生存环境和市场现实，已经向传统媒体提出了一个现实的课题，就是如何在与新兴媒体的竞争中立于不败之地，如何拓展新的用户群和利润来源。
在未来传媒产业中，哪里是增长的亮点？读者群转移到哪儿去了，难道广大受众没有了阅读的兴趣？《华尔街日报》网络版已经成为全球最大、也是最为成功的付费新闻网站，我们且来看看《华尔街日报》是如何来开辟网络版这一片“蓝海”的？
纸媒春天不再
中国报业现在面临的竞争日益加剧，报纸的现实压力无外乎两点，一是发行量，二是广告收入。
2005年是标志性的一年，是纸媒的转折之年，报业广告陷入了一个历史性的低谷，几乎所有报纸都处在水深火热之中。来自慧聪国际的调查数据显示，2005年5月份北京八大平面媒体广告刊登量比4月下降29.92%，净减了1.75亿。其中，原先红红火火的房地产广告比4月下降了18.13%，比前年同期下降了38.10%，而家电广告比4月更是下降了69.50%。由于房地产、汽车、通讯、药品、计算机等媒体广告支柱行业投放广告的全面下滑，加上广告主投放更趋理性和务实，都市报的广告收益急剧缩水。
中国人民大学传播媒介管理研究所的抽样统计也表明，国内报业集团去年上半年营业额大幅下滑，广告实际收入大都下跌10%—30%，跌幅在40%以上的也为数不少，平均跌幅超过15%；多家过去经营状况良好的报业集团和报社出现亏损。
业内资深人士估计，京城的都市类报纸现在能实现盈利的不过一两家。有专家预测在2008年之前，北京市场化媒体的总体发行量水平会下降20%以上，这意味着至少有2家以上都市报将退出竞争圈。在北京每天成千上万的报纸直接被拉到造纸厂，以及北京青年报的困境，实际上就是北京报业经营危机的两个缩影。
冲击是世界性的，美国市场莫不如此。最新数据显示，美国主要大报在今年4-9月的发行量继续走低，传统报业持续不景气。与去年同期相比，过去半年里美国主要大报的每日发行量跌2.8%，为4380万份，跌幅为过去15年中最大。排名前十的大报中《洛杉矶时报》发行量下滑幅度最大，为8%，约为77万份。
事实上，这样的“阴跌”已持续多年。在互联网发达的美国，报纸的发行量水平从2000年开始，总体衰落了30%以上，这是一个非常可怕的信号。
谁颠覆纸媒的饭碗？
自2000年互联网泡沫破灭以来，全球互联网经济经历了从落入低谷到回升的过程。互联网相关企业出现高速增长的浪潮，虚拟经济将在全球化背景下重新为人们所认识，目前的多种迹象显示，互联网经济已经进入了理性增长阶段。
比如，在纸面媒体持续疲软的同时，电子媒体已处于稳定的发展阶段，网络广告业也在稳定增长。