[木子]

7月15日，富士胶片株式会社(以下简称富士)向本报发来邮件证实，该公司将于今年10月起全面启用新标识。

　　这也是继英特尔、柯达等后，又一跨国企业因为转型原因宣布“换标变脸”。值得注意的还在于，就在过去三个月间，包括华为、创维、美的、长虹在内的国内3C巨头同样不甘寂寞，纷纷实施“旧貌换新颜”的手术。

　　富士这次换标更突出“数码转型”，新标识最大的不同就是将以往代表富士胶卷及传统影像产品象征的红色六边形图案去掉，同时保留“FUJIFILM”，并对字母“I”与“F”进行了锐角处理。

　　按照富士方面的说法，旧标识已经不能全面体现其业务范围，不能全面体现富士胶片的信息和技术创新。富士中国对外事务部发言人史咏华向本报解释，“旧标识不能反映富士目前经营的实际状况，数码关联产品收入已占总销售收入70%，曾经的业务支柱彩色胶卷只占6%左右”。

　　“富士已经是一个拥有三大主业的综合公司了。”就在本月初富士中国总裁前田保知向本报表示，除了传统银盐影像领域，富士胶片正向数码影像、生命科学、文件处理、印刷技术、液晶平板显示材料、半导体材料等方面发展。

　　此外，今年10月1日，富士胶片株式会社的全球运营体制也将发生重大变革，富士公司将首次实行控股公司制运营。因此配合公司更名，富士启用新的企业形象标识也意味着富士在行业内率先转型二次创业的重要标志。

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　　2006：国际企业换标年

　　此间有业内人士评论称，2006年注定将是国际企业的换标年。在此之前，英特尔把使用了17年的“IntelInside”标识改为“Leapahead”，而柯达也把38年的黄色方框和“K”图形标识废弃不用，启用简单的瘦身体“Kodak”标识。

　　对立志成为国际化企业的中国3C企业而言，换标同样成为一种时尚。尤其是联想率先换标并在国际市场取得巨大成功后，国内众多意欲树立更国际化品牌形象的3C企业巨头显然受到刺激，频频开展“旧貌换新颜”的变脸手术。

　　6月19日，创维在北京宣布启用以蓝色为基调的新标志，理由是顺应创维产业结构变化及海外业务的发展，而原先的品牌标识存在图案复杂、颜色过多、应用难度大等问题。

　　5月8日华为将原有企标的15个“花瓣”改为8个，改了字体加上时髦的光影效果。同时将此前并行的“华为技术”、“华为”、“HUAWEI”标识全部统一为“HUAWEI”，以显示其国际化、职业化步伐加快战略。

　　再早前的4月18日，赵勇率领的四川长虹在北京高调发布由博客名人徐静蕾为主角代言的“长虹快乐创造C生活”新标识。以“C”作为诉求，突出长虹打造自己3C信息产业的决心。

　　5月以来换标变脸的还包括致力于拓展国际市场的服务器运行商浪潮，被海信并购后的科龙，以及志在国际化的美的集团等等。业内专家普遍认为，随着国内企业走出去步伐加速，以及国际市场的激烈竞争，相信这股换标风潮还会在年内继续。

　　但也有品牌人士担心，标识是企业长期品牌积累的门面，一旦改动，将会在市场引起不小波动，因此没有一万分的必要，不应轻易改动。