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你很难找到比饮料行业更具竞争力的标签和包装市场。当你浏览无数卖饮料的商店，比如便利店、加油站、超市、药房等的货架，你会看到来自世界上最大的品牌所有者的各种颜色、标志和标语的标签。饮料销售是一项非常严肃的业务，标签在品牌的成败中发挥着举足轻重的作用。
根据Vantage Market Research最近一份题为“饮料包装市场”的报告，对可持续和方便饮料包装的需求不断增长，饮料包装创新的增加是推动市场增长的一些因素。报告显示，2021年全球饮料包装市场价值1459.1亿美元，预计到2028年将实现收入1932.2亿美元。
在饮用和包装方面，饮品受到了很多关注，这是当之无愧的。我们经常听说葡萄酒标签被称为“艺术品”。但是，由于葡萄酒、烈酒和精酿啤酒标签已经开辟了自己独有的独特市场，让我们借此机会研究影响非酒精饮料及其相关标签和包装的复杂性和最新趋势。
Vantage Market Research报告称，预计更大的饮料包装市场的增长部分是由于几种饮料的消费量不断增加，特别是被认为是健康和营养的饮料。该公司指出，与过去相比，“健康是第一要务”的口号目前是消费者价值层次中的首要考虑因素。
该公司报告说：“由于对健康饮料的认识，消费者现在变得更具实验性，并尝试新的更健康的选择或饮料——尤其是含有维生素和营养素等必需成分的饮料。”并指出越来越多的品牌所有者正在探索创新和消费者友好型包装，以吸引更多客户并增加销售额。
艾利丹尼森标签和包装材料公司高级产品经理瓦妮塔·马泽特指出，功能性饮料——除了提供简单的提神作用之外，还承诺并提供积极的功能性结果或感觉的饮料，正在为行业创造更多价值。
“消费者想要满足特定需求的饮料，而不仅仅是简单的提神。含有必需微量营养素的免疫支持饮料和补充剂的销售依然强劲。咖啡因含量较高的能量饮料和等渗饮料(尤其是低糖运动饮料品牌)也表现最佳，”她补充道，“新兴的功能性饮料，如添加了纤维和适应原动力的‘放松饮料’的益生元补品， 这是美国一个规模虽小但同样充满活力的新产品开发领域，由高价独立品牌引领。”
除了对改善消费者健康和长寿的日益增长的需求外，对环保饮料包装解决方案的需求已成为重要的市场驱动力，标签行业的材料供应商也对此表示赞同。


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绿色意味着走向市场


根据瓦妮塔·马泽特的说法，艾利丹尼森在所有饮料领域都看到品牌围绕回收设定了巨大的目标。“品牌正在推动可持续材料，然后在品牌的标签设计中强调这些可持续性努力。我们还看到更多品牌推出含有植物或天然成分的产品。我们的AD CleanFlake薄膜产品组合帮助饮料品牌在货架上脱颖而出，同时实现PET和HDPE瓶的回收。”
FLEXcon包装战略业务部门经理 丹·里恩多强调，该行业最显著的趋势之一是推动PET容器的可回收性。他说：“可持续发展仍然是一个巨大的推动力，随着品牌为2025年设定雄心勃勃的可持续发展目标，实现可回收性是一种不会消失的趋势。对使用可回收成分或产生更少材料浪费的包装的需求是由消费者推动的。”
据地球日组织者称，英国每12个月售出77亿个塑料水瓶。根据Grandview Research的数据，同期在美国售出500亿个水瓶。
“仅在美国和英国，这相当于3亿吨塑料垃圾，”丹·里恩多指出。作为回应，FLEXcon最近推出了optiFLEX THIN ecoFOCUS产品线。“该产品线采用了我们传统optiFLEX ecoFOCUS产品的缩减版本，支持具有可比性能的回收过程。除了减少标签中的塑料量外，其他好处还包括：节省运输成本、每卷标签更多，从而减少换单次数，以及卓越的在机性能和可分配性。”
FLEXcon的这条产品线包括160万片BOPP薄膜、20万张PE薄膜、TRACrite 92离型纸由高达60%的工业后回收成分制成和V-52RE水洗型粘合剂，它可以很好地粘附在PET容器上，并在PET回收过程中干净地去除。此外，V-127RE粘合剂可以很好地粘附在HDPE容器上，并且与HDPE回收工艺兼容。
芬欧蓝泰标签美国业务发展经理帕特里克·帕克也强调了消费者对容器可回收性的更高认识。“这推动了标签选项的使用，这些选项被认为在实现循环经济的过程中更有帮助。芬欧汇川的水洗型粘合剂RW85C与聚丙烯标签面配合使用，可以在洗涤和分拣过程中实现更清洁的PET回收和材料分离，”帕特里克·帕克说。
芬欧蓝泰标签提供了许多促进可持续发展的选项和步骤。“除了我们的RW85C水洗型粘合剂，我们还提供基于生物或使用质量平衡生产的可持续面材，我们可以对其进行影响分析，以向品牌展示这种变化对‘闭环’的影响。此外，我们的RafCycle计划在美国继续发展，我们在那里挑选离型纸，并在未来的生产运行中重复使用它们，这也有助于未来的离型纸供应。作为原始纸或薄膜离型纸的替代品，它可以继续重复使用，也将推动标签的循环性。”


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什么突然出现在货架上？


产品标签通常是消费者在店内购物时的第一次互动。标签是品牌的面孔，在饮料领域有一些非常大的品牌。正确的标签和包装活动可以成为一种有用的营销工具。例如，2011年在澳大利亚推出的大获成功的“Share a Coke with”活动将继续在全球产生强大的营销影响。从本质上讲，该活动涉及对传统可口可乐标志的“去品牌化”，将瓶子一侧的“可口可乐”替换为“Share a Coke with”，然后是一个人的名字。
澳大利亚广告公司奥美估计，该活动使可口可乐在该类别中的份额增加了4%，年轻人的消费量增加了7%。与此同时，在美国，该活动被认为使销售额增长了2%以上，同时扭转了10多年来可乐消费量的下降趋势。Share A Coke在社交媒体上也取得了巨大的成功。#shareacoke不仅成为全球第一大热门话题，还让可口可乐在Facebook上获得了超过2500万粉丝。
Share A Coke活动受到金融和广告分析师的称赞，提醒营销人员需要个性化，这一策略已被证明可以吸引利润丰厚的千禧一代人群。HP Indigo数字印刷技术被认为是Share A Coke成功的重要因素。数字印刷和个性化齐头并进，两者都在饮料标签领域继续呈上升趋势。
还有其他值得注意的趋势。FLEXcon的里恩多表示，无标签外观仍然是一种流行的形式。“玻璃瓶或塑料通过与玻璃融合的透明薄膜标签实现了优质的无标签外观，其他吸引注意力的标签技术是那些实现可靠的光学透明度的技术，标签无论如何都保持清晰由于粘合剂不会在水中变白，因此它们会遇到大量水分。此外，饮料包装可以在装饰和设计方面脱颖而出，通过使用金属化或特种薄膜来获得优质外观。”
从产品的角度来看，如前所述，“更健康”的饮料已经出现，它们超越了功能性和营养丰富的饮料。瓦妮塔·马泽特说：“调味苏打水继续吸引更多含糖饮料行业的消费者。在美国，71%的苏打水用户表示它是苏打水的良好替代品。”
瓦妮塔·马泽特还指出了以家庭为中心的趋势。她解释说，“在家里胜过户外。消费者想要能够增强他们在家体验的产品——能够提供他们曾经在户外餐厅和其他类似场所获得的风味和体验的饮料。品牌应继续开发符合家庭至上生活方式的产品和购买渠道。PET瓶或玻璃也方便。我们怀疑这是由于当前的供应链挑战难以确保传统集装箱的稳定供应。其中一些包装还专为消费者设计，让他们可以‘扔进路边捡拾垃圾箱’，以鼓励回收。”


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饮料标签，引领潮流


标签印刷商的印前和复制合作伙伴Creation Reprographics分享了其对预计将影响到2023年标签设计和印刷的设计趋势的看法，该公司指出，饮料行业正在发挥其影响力Creation的董事总经理马特·弗朗克洛解释说：“尽管在动荡时期尘埃落定，但我们仍在关注一个动荡的零售市场。供应链中断正在缓解，但我们现在看到创纪录的通货膨胀影响着各种规模的企业。这推高了成本，成本不易被吸收，并倾向于迫使下游价格上涨。在设计和生产方面，我们期待看到标签类别中的一些趋势涌现到前沿。"
在新品牌的设计语言和美学方面，极简主义的趋势将持续下去，这与旨在为消费者灌输平静感的‘用心设计’趋势非常吻合。在更明亮、近乎涂鸦风格的设计和色块已经占据突出地位的地方，我们现在看到了大胆的简约和简洁的线条。设计师保持它柔软、时尚和别致。
这与标签高端化的增长动力有关。我们在高价值饮料领域经常看到的设计技术正在过滤到更多的产品类别。在经历了艰难的几年之后，我认为我们都在日常生活中寻找一点逃避和奢华的感觉，而品牌正在对此做出回应。因此，我们也可能会看到对触感优质整理的更多关注，这种整理可以吸引货架上的眼球，并将处理转变为一种体验，例如UV油墨、压纹和冷热烫。高级饰面最近的使用量一直在攀升，但2023年可能是该领域特别强劲的一年。
Creation帮助其印刷客户为其品牌合作伙伴提供更多服务，并相信最近的供应链挑战可能会导致行业更加稳健。弗朗克洛总结道：“随着压力越来越大，2023年将是一场真正的考验，哪些标签印刷商可以在不牺牲可持续性等关键领域的情况下，充分利用资源并控制底线……标签印刷商需要兼顾质量。质量必须是首要考虑的因素，但我们也寻求大批量运行的效率和精度，同时还具有完成短版生产的敏捷性。为了提炼出我们认为将在2023年之前塑造市场的东西，一切都是为了事半功倍。”


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可印刷、可回收的纸吸管


塑料吸管在世界多个地区被禁止或正在逐步淘汰。目前市场上的纸吸管替代品存在一些质量挑战，因为它们在热饮中往往会变湿，这不仅使它们使用起来不愉快，而且对儿童也很危险。芬兰初创公司Dolea开发了一种可回收且耐用的纤维吸管，它使用的材料减少了25%，并且在包括热饮在内的各种饮料中保持完好无损。Dolea开发了一种专有的机器技术，可以高效地生产吸管，还可以根据最终客户的设计制造印刷吸管。
Walki的新启动投资计划Walki Ventures已投资Dolea，作为安排的一部分，Dolea的机器将搬迁至Walki在Ylöjärvi的工厂，并在2022年秋季在Walki在英国的Garstang工厂安装新产能. Walki 还将以自己的品牌——WalkiStraw 在英国销售吸管。
“由于吸管根据PAP21被认证为纸，在回收过程中无需特殊处理，这意味着吸管是完全可回收的。由于吸管还具有出色的可印刷性，客户可以在吸管上加上徽标和其他图形，”Walki消费者销售主管达德利·琼斯解释道。纤维吸管的市场潜力巨大，仅在英国每年就使用超过90亿根塑料吸管。
“作为纤维基材料的先驱，我们很高兴与Dolea合作。如果世界要成功摆脱塑料吸管，我们需要可回收的纤维基替代品，让消费者感到愉悦。”Dolea首席执行官米卡·萨洛梅基说。