[shhapx]

根据Grandview Research的数据，2021年美国大麻包装市场价值8.427亿美元，预计2022-2030年的复合年增长率 (CAGR) 将达到30.6%。该公司表示，由于美国各州大麻使用日益合法化，该市场正显著增长。截至今天，娱乐性使用大麻已在美国21个州、关岛、北马里亚纳群岛和华盛顿特区合法化，而许多其他州和美国领土也已将大麻的使用合法化，这可能为进一步合法化铺平了道路。在北美，墨西哥和加拿大都已在全国范围内使大麻合法化。许多大麻专家认为，大麻在联邦层面合法化只是时间问题。
麦安迪的新业务顾问和数字销售卡特里娜·爱德华兹评论说：“这是一个快速增长的细分市场，并随着越来越多的州在医疗和娱乐方面的大麻使用合法化，将继续保持快速增长，并且不在拘泥于鲜花和食物，而且涵盖了食品、饮料、外用药、药条等产品种类。大麻和CBD已经真正扩展到供消费者购买的各种产品，以及各种类型的包装。”
大麻制品的包装种类繁多，在印刷领域之外，除了可重复密封和防臭袋外，对各种形状和尺寸的玻璃和塑料罐和管，以及随附的盖子和封口的需求也很强劲，是以在印刷和加工领域，有着巨大的需求。
“大麻标签市场的状况非常强劲，”赛康北美营销总监唐娜·科瓦农表示，“随着越来越多的州将医疗和休闲大麻合法化，这个市场正经历爆炸式增长。越来越多的产品装饰着定制药房的货架，为标签、折叠纸盒和软包装打开了数字印刷的可能世界。”
需求强劲且呈上升趋势。Mactac旗下Spinnaker高级营销经理乔尔·乌尔里希表示：“这可能是目前标签行业中增长最快的细分市场，随着大麻在美国和世界范围内合法化，该市场有更大的潜力继续发展。”



01


复杂化和多SKU

詹妮弗·唐斯塔德是标签和包装行业研究和营销传播公司LPC的常务董事。除了在窄幅卷筒纸领域的广泛工作外，她还为工艺大麻农场和种植者提供包装策略方面的咨询。
她指出，“大麻行业印刷包装的复杂性随着产品娱乐用途的增加而扩大。10年前，当第一个州将娱乐用途合法化时，我们并没有在大麻产品上看到很多复杂的标签，仅包含徽标、监管信息和产品说明。现在，我们在这个领域看到了更加复杂的标签和印刷包装，包括独特的模切、最清晰的图形和特殊的油墨效果。随着药房货架上产品的激增，大麻品牌在为其产品生产诱人的包装方面不得不提高竞争力。”
Inland的营销传播专家杨金也注意到了大麻包装的演变。“从历史上看，我们在大麻行业看到了很多简单或简约的设计，但最近我们看到趋势开始转向另一面，更多俏皮和多彩的设计正逐一涌现，货架与以前简单的黑色或单色标签或袋子形成鲜明对比。”
乌尔里希观察到大麻市场的趋势是为特定的消费者世代提供专门的包装。“虽然年轻的消费者可能喜欢华而不实、引人注目的标签，但老一辈的人往往喜欢简单的包装，这样他们就可以清楚地阅读产品的内容和细节。”
Mactac和Spinnaker提供各种特种纸和薄膜面材， “我们的标签材料可用于广泛的应用，包括玻璃、易拉盖和双面盖小瓶、纸盒、袋子和小袋。更重要的是，我们的大部分产品都在我们的Trimless和Precise计划中提供，这些计划允许更小的最低订购要求，因此加工商只需订购他们需要的东西。”
根据科瓦农的说法，创造力正在涌动。“大麻市场在很多方面与葡萄酒行业相似。大笔广告预算并不常见，因此品牌依靠货架吸引力来吸引消费者的注意力。从事大麻标签和包装业务的印刷供应商正在扩展传统设计、形状和颜色的界限。”
他们真正在考虑目标购买受众，并提供与他们对话的标签和包装。这仍然是关于货架吸引力的——一个完全不同的货架。此外，不断变化且经常变化的法规，使数字印刷成为大麻市场的理想选择。品牌所有者必须有能力跟上这些变化，而数字印刷让他们能够在变化发生时迅速做出调整。
科瓦农指出，在大麻包装领域，虽然设计选择各不相同，但仍有一些不可商量的因素。“首先，所有大麻商品都必须采用以下包装：防儿童——5岁以下的人难以打开；防篡改——如果包装已打开则可见；可重新密封——如果包装中不止一份产品；不透明——如果它是一种可食用的大麻产品，必须保护制成品免受污染和接触任何有害物质。”
因此，在将产品转移到分销商之前，所有制成品都必须作为成品包装。此外，包装不能吸引儿童或模仿非大麻食品。话虽如此，由于法规的原因，格式和设计布局通常需要大量的内容和信息，从而迫使产品上的标签具有多层书本型标签。
麦安迪的爱德华兹回应了作为印刷和包装供应商需要灵活应对的需求。大麻市场上有很多不同的SKU，供许多不同的种植者/品牌进入该领域。此外，政府法规不断变化，因此要求标签和包装需要在销售前进行更改，以满足不断变化的指导方针。此外，在大麻市场上，可变数据功能的需求是显示有效期和菌株详细信息的必要条件。
“不仅仅是大麻包装中使用的标签，”爱德华兹说， “有很多不同类型的包装，包括聚酯薄膜袋中的儿童安全元素、带有各种压纹和烫金装饰的轻型纸盒，以及许多前卫的创意设计。一些消费者可能会发现奢华的包装更具吸引力，而另一些消费者可能对儿童保护等功能更感兴趣。某些品牌可能希望拥有更奢华的感觉，而其他品牌可能更倾向于专注于极简主义、有机、健康、大胆、时尚，甚至是包装的可持续外观。”



02


首选数字印刷

多个SKU、可变数据和经常变化的标签要求都表明数字印刷技术对大麻行业来说是一个巨大的福音。
麦安迪的爱德华兹说：“这是一个利用数字印刷的完美行业。大麻标签需要各种可变信息，包括批号、菌株百分比、条形码和有效期。通常，大多数生产这些产品的品牌的生产能力都较小，一次只能生产较小的批次，这非常适合小批量生产。产品的保质期也较短，因此一次生产更多——除非批量生产——，因此采用数字印刷更有意义。如果您有一个品牌为大量分销生产大量产品，它们可以柔印，但仍然需要为可变数据印刷 (VDP) 提供单一印刷数字，或者可能必须在较小的印刷机上运行可变数据的印刷，并作为单独的标签应用。”
科瓦农强调了数字印刷在大麻标签市场的巨大增长中发挥的作用。“随着法规的变化，能够迅速调整是这个领域许多领导者看到的持续增长的必要条件。数字可能会继续对这个市场产生深远的影响，因为数字的好处完美结合——品种的短版印刷、小作物、测试市场、原型和包装设计理念。此外，能够轻松地为跟踪和追溯功能添加安全特性，添加可变信息不仅用于个性化或定制，还用于数据共享和收集，这是另一个优势。借助智能标签功能，最终用户可以更多地了解种植的作物、产品的具体优势等，而种植者/品牌商可以获取重要的消费者信息，以帮助开发未来的产品并向当地政府机构提供所需的数据。”
LPC的唐斯塔德表示，休闲大麻行业尤其适合数字印刷机。“在这个领域，新产品发布和SKU扩散的速度非常快，而且只会随着行业的不断发展而增加。除了THC和CBD之外，大麻植物中还有100多种其他大麻素，随着提取方法的进步，我们将看到以这些化合物为单一产品或与其他化合物组合的新产品。例如，今天我们主要看到药房货架上摆满了以THC和CBD为中心的产品。然而，我们开始看到一些其他提取的化合物进入产品并进入消费者手中，包括CBG(大麻酚)、CBN(大麻酚)和CBC(大麻色素)。考虑到目前正在对这些新发现的植物化合物的益处进行的研究，这些其他大麻素没有精神活性，在医疗和娱乐市场上比四氢大麻酚更具潜力。”
唐斯塔德总结道：“从本质上讲，美国拥有一个价值130亿美元的产业，主要来自两种植物化合物。同一种植物恰好含有100多种其他可提取的、可能有益的化合物，这些化合物可以单独包装或以不同的组合包装，并制成范围广泛的消费品。这为高清数字印刷创造了完美的模式——要求苛刻的图形、短版订单和极端的SKU扩散。”

03


更灵活

随着加工商转向数字印刷技术作为为大麻客户保持灵活性的一种手段，拥有软包装制造能力是另一个有利于在大麻市场取胜的领域。Inland的杨金说：“我们在软包装领域看到了最大的吸引力。这种增长的一部分当然可以归因于数字印刷元素，但在过去几年供应链的斗争中，我们还看到自立袋可用于许多产品，这些产品将被放入玻璃罐中 贴在上面的压敏标签。”
根据杨金的说法，使用小袋的优势在于能够与一家供应商合作订购需要的小袋，而不是为可能相同的产品维持玻璃罐、PS标签和防篡改标签的供应。“两者都是不错的选择，而且有些产品和品牌对货架上想要的东西有远见，可以将他们指向一个方向而不是下一个方向。此外，品牌所有者必须权衡其标签和包装材料订购模式的风险与回报，以确保他们不会面临因法规变化而导致包装无法使用的风险。”
科瓦农强调软包装是大麻市场的一个明确增长领域。“许多产品采用袋中袋或盒中袋包装，将单独包装的产品放在更大的包装或小袋中，这使得软包装成为任何希望进入或发展大麻领域的加工商的目标产品。制造的大麻产品通常需要冗长的信息面板，因此扩展内容标签(ECL)或不一定是主要标签的任何补充标签也是一个重点领域。”



04


可持续发展

个别品牌看到了让消费者知道他们致力于环境可持续性的好处。然而，唐斯塔德解释说，加工商或行业供应商讲述其可持续发展故事的方式在大麻行业中至关重要。
“这个空间由年轻、进步的企业家组成，他们具有很高的环境影响意识，并希望与那些在定位可持续发展最佳实践的方式上具有真实性的公司合作，种植者、品牌商和药房希望直接参与循环经济，并正在积极研究能够满足他们需求的潜在植物基和可回收包装方案。”
唐斯塔德鼓励印刷和包装供应商利用这个机会成为有效的教育者。“大麻品牌不知道标签和小袋基材结构的复杂性，也不知道不同的材料如何影响印刷适性。他们向标签和印刷包装供应商寻求指导和解决方案。加工商在制作信息和大麻品牌正在寻求的全面支持方面做得越好，他们在这个领域就会越成功。”
科瓦农补充道，“环境可持续性在每个领域都发挥着作用，但在大麻业务中发挥着重要作用。大麻产业总体上具有可持续发展的潜力，它的大部分可持续性问题是由于法律限制，但有些与工业化农业有关。大麻对环境的影响广泛而多样，从种植到运输的各个行业都会产生影响。利用减少整体碳足迹的印刷工艺和消耗品，并提供源自可持续材料或比替代品更可回收的材料的包装，对加工商有利，因为大麻品牌所有者正在寻求改善他们自己的可持续发展故事。”
展望未来，行业专家预测未来会更加美好。科瓦农总结道：“随着越来越多的州将娱乐用途合法化，大麻是一个垂直行业，它将继续实现同比增长。这个细分市场比其他许多细分市场更依赖标签和包装，因此品牌通常愿意在标签和包装上花费更多，这意味着我们可能会继续看到针对该市场的标签和包装领域推出创新产品。”