[chhl2008]

海德堡和波拉联合在上海青浦设立组装厂，对于中国印刷企业是好事，因为成本降低后，买国际品牌将更加划算，但对于中国制造商而言并非幸事，因为这意味着相关市场将进一步被蚕食。

“一正一负”并非等于零，很可能大于二。对于很多印刷厂而言，国际品牌几乎就是质量的保证，相当多的印刷企业在阶段是从二手海德堡或者曼罗兰设备起家的。之所以有的印刷企业不买国外顶级设备，并非“热爱祖国”，而是因为成本太高，而海德堡在中国设厂以后，成本会逐渐降低，无论从消费者观念上还是从国产品牌市场占有率上，海德堡和波垃联合在中国设立制造工厂，对于中国印刷机械工业民族化而言将是一件坏事，而事实上中国印刷机械制造商，这几年来并没有拿得出手的自主研发的印刷机械制造技术，纷纷走技术引进或者合资、合作、OEM等道路来提升自己的技术，但就是不见有重视基础研发的决心。不少制造商热衷于“大型的记者招待会”或“大型产品演示会”——可是，凑前一看，无非就是“引进了国外先进技术”或者“购买了国外的图纸”。可以说，绝大多数国内制造商缺乏基础研究意识，导致印刷机械设备制造商拥有专利技术凤毛麟角。

透过海德堡在中国设厂，我们看到了什么呢？

一、海德堡公司在中国设立工厂，为其下一步生产完全“本土化”打下基础。当海德堡产品本土化后，将对中国制造商所占据相关产品市场份额形成更大的冲击。海德堡称：它“力求为本土印刷企业提供量身定制的解决方案，尤其为那些从事大型商业印刷以外的其他类型生产的印刷企业”，事实上它已经明确表示将在上海青浦工厂组装生产印霸PM52单张纸胶印机。目前一期工程(即一号组装车间，占地5,000平方米)已经竣工开业，负责折页机装配；二期工程(即二号组装车间，占地地11,000平方米)早在2006年8月已开始建设，并将于2007年春完工，它将承担小幅面胶印机的组装。数据显示，在单张纸胶印领域海德堡占据40%的市场份额，如果PM52组装成功后并推向中国市场，其市场份额进一步扩大将成定局。首先，海德堡在中国有深远的品牌影响力，其次“本土化”带来了诸多成本利好——有关人员透露：将用三年时间，通过包括在减轻在运输、关税上的负担而采取的“50%左右的零备件交由本土的厂家生产”等措施(注：有关方面表示：“这些本土厂家的数量应该不会超过十家”)，使得其折页机的生产成本下降约20%(另一方面，本土化使海德堡中国公司的仓储、后勤等成本呈现上涨趋势，但有关方面并没有透露这些成本的具体数据)。

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二、从海德堡在中国上海设立工厂的谨慎态度来看，完全值得中国制造商学习。中国许多印刷制造商，花巨资在公司“开业典礼”上下文章，产品还没有做出来就大张旗鼓，巴不得天下人都知道，而反观海德堡，其青浦新组装厂所生产的斯塔尔KHC66折页机从2006年春即开始启动，当工厂于年底“开张大吉”时首批产品已经交付客户使用。

而且，海德堡中国有限公司北京代表处总经理李若坤接受笔者采访时表示，开业前海德堡一直试图在国内为其折页机寻找零配件供应商，但一直找不到配得上其折页机档次的零配件，为了维护其品牌影响力，海德堡没有降格随便地与中国零配件供应商合作(如上所述，海德堡有关方面表示，为了减轻成本压力，会继续寻找在中国寻找相关设备的配件供应商)，这种态度令人肃然起敬，显示出一派国际顶级大公司的风范。

海德堡在中国设厂将带给国内印刷机械制造商很多启发。笔者在采访李若坤先生时，曾经问过这样一个问题：“面对中国顶级制造商的发展，你们感觉有压力吗？”李若坤表示，海德堡多年来形成的品牌影响力，缘于其对质量的严谨追求，这并非国内制造商(包括顶级制造商)投入几千万或者上亿元，建个大型厂房，或从国外引进大型设备生产线及通过合资、合作、战略合作、OEM等方式一夜之间所能够达到的......

近日，国家印刷机械质量监督检验中心主任余启茂在“慧聪杯2006中国印刷业TOP10评比活动”复选评议会上，向与会人员透露了一个好消息，经该中心向国家质监总局推荐及争取，2008年中国国家名牌产品中将出现印刷机械品牌。这是笔者撰写此文灵感源头，不过细思量，如果国产印机制造商不能从海德堡和波拉在中国设厂得到启发，依旧日复一日、年复一年地不重视基础研发工作，这样评选出来的“印刷机械品牌”也许只能是徒有其表，依旧让外国人耻笑。