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Origin Lifestyle Packaging的全球营销主管Rich Quelch着眼于蓬勃发展的订阅订购渠道及其对地球的影响。仅在去年，随着消费者对精心挑选的彩妆和护肤产品的喜爱程度不断加深，英国就有8800万个美容订阅盒被送到家门口。





虽然对个人护理品牌而言，这是一个不断增长且利润丰厚的市场，但仍有一些关于环境影响、废物产生和促进过度消费的问题。许多消费者仍然不知道他们的购买决定会对环境产生什么影响，尤其是在每月订阅时，这些订阅通常包含样品或更小尺寸的产品。蓬勃发展的美容订阅市场对环境的真正影响是什么？品牌正在做些什么来解决这个问题，如何教育消费者做出更可持续的美容选择？



订阅并不是什么新鲜事，许多评论员早在2018年就预测过“订阅疲劳”。然而，新冠疫情重新点燃了对送货上门和精心策划的产品体验的需求。由于商店关门数月，品牌不得不完全依靠网络销售，并迎合被困在家里无所事事的顾客。



对于美容行业，封锁和限制导致化妆品销售大幅下降。由于无处可去，无处可见，消费者减少了他们的正常购买次数。另一个主要挑战是品牌吸引消费者尝试新产品，并让他们购买更多全尺寸商品的机会有限。因此，更多美容品牌将重点转向订阅盒合作伙伴关系，以增加品牌发现机会并维持和促进产品的销售。



很明显，自新冠疫情爆发以来，消费者的行为已经发生了变化，他们希望商品可以在舒适地在家中就能收到、按需购买，甚至是个性化的体验。品牌不仅要适应这些趋势，还要找到方法与消费者建立联系，获得并保持他们的忠诚度，并让他们继续口口相传。



虽然美容订阅盒对客户和企业都有好处，但还有一些重要的环境问题需要回答。如果没有仔细考虑、有意识的决策和消费者教育，美容订阅的兴起可能会在浪费、过度消费和碳排放方面产生可怕的环境后果。



必须考虑整个生命周期，包括产品的来源、所含成分、单独包装、如何到达消费者手中、产品是否按预期使用，以及包装如何丢弃。样品和旅行装产品的激增现在是可持续美容对话中一个日益严重的问题，因为它们几乎总是因为体积小而被丢弃。许多甚至没有被最终消费者使用就被丢弃了。



小袋也是如此，由于体积小和材料混合，传统上无法回收利用。包装废物不可避免地导致塑料环境危机，损害海洋和陆地生态系统。品牌还必须考虑其包装盒的尺寸和重量，如何最有效地包装并交付给消费者，以及消费者如何通过传统的家庭垃圾处理、店内计划或家庭收集来回收空的包装。



随着消费者的购买决定变得更加环保，越来越多的美容品牌每年都在使他们的订阅盒更具可持续性。从提供一次性或不太频繁的盒子交付，允许客户选择他们想要的产品类型，以尽量减少重复和浪费，再到提供纯素和无塑料产品选择，正在做出积极的改变来实行生态更友好的发展模式。



包装材料也是该领域许多参与者关注的重点。例如，英国订阅服务公司Birchbox最近与美国的一次性塑料袋硅胶替代品制造商Stasher合作，以取代其典型的纸箱包装。两家公司共同策划的美容产品装在一个可重复使用的Stasher袋中，这是Birchbox承诺的一部分，即确保至少25%的传统纸箱是可重复使用的物品。Birchbox还计划在今年年底前消除其样品中70%的外包装。



另一个很好的例子是BFA Industries，它同时拥有Ipsy和BoxyCharm，该公司承诺在未来十年内消除100%原生塑料，并扭转塑料污染对整个产品组合的影响。该公司还将努力积极影响其品牌合作伙伴的材料选择。包装中消费后树脂(PCR)的扩散也在增加，使用更少的油墨和原材料来生产外包装。FabFitFun最近改用100% PCR纸盒，并开始使用过去季节的剩余纸盒来减少对未使用的纸盒的使用，从而减少浪费。



多家没有订阅服务的零售商也在支持更广泛的朝着更可持续的美容行业发展。在英国，John Lewis最近推出了Lewis’ BeautyCycle计划，“My John Lewis”持卡人可以将五种或更多空美容产品带到最近的商店，并在下次购买美容产品时获得5英镑的折扣。这些可以是来自任何品牌的完整或样品大小的产品，令人印象深刻的是，这些产品是从任何零售商处购买的。



样品产品的包装技术也在不断发展，有助于解决小袋废物经济问题。例如，Origin的专利SnappD是第一个100%可回收的美容和化妆品样品一次性包装，帮助品牌继续提供先试后买的体验，同时对环境的影响最小。



这些来自主流美容品牌、零售商和包装合作伙伴的举措正在支持向更广泛的受众推出可持续的替代产品，同时也展示了以地球为优先考虑的包装的可行性。以至于出现了一种新的美容订阅盒。零废物产品越来越受欢迎，以全天然美容和无塑料生活方式产品为特色。这些有助于推动对可持续选择的需求，并向消费者介绍新产品以支持更环保的美容制度，同时享受订阅的好处。