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看看最近推出的酒，情况似乎确实如此。纸质包装正在缓慢但肯定地在BWS过道中成为现实。以日前的新闻为例，Greenall的杜松子酒将于10月将其核心杜松子酒推出塞恩斯伯里的回收纸板瓶中。像Greenall's这样大的品牌已经在纸上赌注，并将在Sainsbury's永久出售，这不是一件小事。该瓶子将是Greenall's货架上唯一的70cl SKU(尽管它仍将出售1升玻璃瓶)。







它不是唯一一个走这条路的大品牌。以嘉士伯备受期待的木纤维啤酒瓶为例，该啤酒制造商最近透露，该啤酒瓶已进入开发样品阶段。或者Absolut，去年在其Mixt饮料中试用了纸质RTD瓶。



这还没有提到较小的企业。罗马的葡萄酒品牌Journey's End和When，它们已经在Ocado销售纸瓶装葡萄酒，还有精酿酿酒厂Gyre & Gimble，而购物者对纸瓶酒的反应会很有趣。最大的问题是他们是否愿意从竞争对手品牌转向被认为更环保的选择。



消费者会买单吗？Greenall's的70cl纸瓶售价为15.50英镑，而竞争对手Gordon's的70cl瓶目前在Sainsbury's售价是14英镑。如果可以说服购物者在纸板瓶杜松子酒上多花几英镑，尤其是在钱包感受到通货膨胀压力的时候，它可以在很大程度上为包装策略提供信息。这可能会加剧竞争对手参与行动的竞争。



在品牌方面，纸瓶缺乏玻璃包装本身所具有的优势。但它们也提供了一个限制较少的优势，品牌可以在上面展示自己的个性，而无需依赖传统标签。由于玻璃市场的短缺和价格飙升，纸张也正成为对供应商更具吸引力的选择。







Frugalpac的首席执行官马尔科姆·沃如是说，该公司生产目前可用的大部分纸瓶——包括Greenall's和一些列出的葡萄酒品牌使用的纸瓶。他说，它的酒瓶对小型酿酒商的竞争力越来越强，并在部分烈酒市场上与玻璃瓶价格持平已经有一段时间了，因为许多烈酒瓶更重且采用定制设计。也就是说，在匹配大型葡萄酒供应商的包装成本方面仍有一段路要走，这些供应商的大部分葡萄酒都是散装进口，然后在英国大量装瓶。



但这可能会改变。Frugalpac过去两年一直在为品牌制造产品，现在希望开始将其生产机器出售给其他企业，这样他们就可以开始生产自己的纸瓶，从而推动市场的成倍增长。马尔科姆·沃说，这将进一步减少相关成本。从长远来看，很容易想象规模经济随着更广泛的采用而开始发挥作用。Frugalpac目前可能在市场上处于领先地位，至少在购物者可以实际购买的产品方面，但它绝不是唯一一家计划做大事的企业。



两家最近由世界上最大的一些饮料品牌组成的大型财团正在竞相开发纸质瓶装和其他包装创新产品，并将其进一步推向市场。一方面是Paboco，其成员包括嘉士伯、可口可乐和保乐力加。另一方是Pulpex，其旗下有帝亚吉欧、百事可乐和联合利华。虽然这两个庞然大物都还没有正式推出永久性产品，但备受瞩目的试验表明这只是时间问题。



凭借他们的规模，以及他们的财力和物力，进一步向纸包装迈进，一切皆有可能。