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Philip Hwang是全球品牌体验机构SGK的亚太区战略主管。他认为，数字商务赋予了包装比以往任何时候都更多——而不是更少——脱颖而出的自由。伟大的营销人员知道如何将其变成病毒媒体。
随着营销的发展，我们似乎一直认为所有的消费者行为都会定期被抛到窗外，婴儿和洗澡水等。我们对这些点击诱饵标题再熟悉不过了：“电子通信扼杀了主要街道。” “数字杀死印刷品。” “闪亮的东西会杀死 xxx。”
但新行为通常会增强旧行为——聪明的营销人员只需要认识到传统媒体如何在品牌和营销组合中发挥新的作用。你知道吗？纸质书重新兴起，商业街正在转型，从Everlane到Allbirds，再到天猫的纯线上业务现在都拥有线下“零售剧院”体验。

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可分享的关键时刻掌握在您手中

当数字屏幕和渠道激增到面目全非时，大多数品牌都忘记了他们最强大的媒体是他们的包装。为什么？病毒式传播和共享的包装使购买后的“关键时刻”也成为消费者在社交媒体上的第一时间。
我们正处于包装的黄金时代，而电子商务的兴起却恰恰释放了这一黄金时代。随着内容丰富的商务页面越来越成为购买的主要切入点，曾经是强制性信息的信息越来越多地可以在页面外和页面上卸载。DTC模型和数字印刷的结合使一系列快速发布的限量版能够激发多变的口味并引起轰动。
结果？比以往任何时候都更有能力使其核心功能更加纯粹的包装，更情绪化，更少功能。讲故事，少胡言乱语。简而言之：数字商务、分销和印刷现在让包装比以往任何时候都更加自由和更具创意。

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重新思考数字时代的包装

伟大的品牌明白好的包装就是广告。但总是，大多数品牌在设计上投资不足，而是过度依赖过去具有颠覆性但现在只是颠覆性的数字广告。在一个百万零一个数字渠道的时代，你能拥有的一件东西变得更加珍贵。好的包装设计2023年需要做这些：
病毒式设计：我们生活在一个充满多巴胺的视觉文化中，影响者越来越多地成为提高认识的途径。您如何获得分享并确保您的品牌有自己的声音？通过确保他们手中的“东西”如此突出和与众不同，故事几乎不言而喻。Over-the-top、意在传播病毒、前所未见的包装让您的产品成为信息，并确保在没有货架可跳出的情况下通过口耳相传分享您的信息 .
为旅程而设计：消费者在网上向右滑动的便利性赢得了什么，品牌却失去了显著性。请记住，包装是许多数字原生品牌与消费者进行的唯一IRL互动。这就是为什么在寻求建立情感联系时它变得更加重要的原因。但不是包装产品，而是设计整个拆箱体验。通过具有影响力的设计、对话式复制和个性化的触感来呈现深思熟虑的、仪式化的体验，您可以在原本虚拟的旅程中营造出情绪上的“高潮”。让第一印象成为收获爱情、分享和重复购买的红利。
稀有设计：三种力量联合起来加速限量版包装的可行性、流行和力量：DTC、数字印刷和合作文化。对数据所有权的需求正在推动所有品牌，甚至是快速消费品品牌，更加重视DTC关系，在线商店是限量版活动的天然发射台，没有实体分销的复杂性。再加上数字印刷的快速周转，品牌现在能够以比以往任何时候都快得多的速度更换包装。将need-to-own设计、热门的联合品牌合作伙伴和FOMO的魔力结合起来，你就有了一个限量版、包装驱动的活动，可以像病毒一样传播。
因此，不要再将包装视为您设计的最后一件事，而是将其视为媒体和广告并对其进行投资。因为当它被持有、分享和谈论其设计的优点时，它就变成了那样。