[alan924]

我国的涂料业迈进了崭新的2007年，在面对外资企业的大举入侵以及在国内市场保有的优势，专家认为，国内的涂料企业只有走差异化竞争之路，创建区域强势品牌，才是发展之道。

　　兼并、重组、收购将成重头戏

　　有业内人士预测，2007年涂料行业的竞争会远远超过2006年。由于市场竞争的终极法则是优胜劣汰，2007年中国涂料行业的两极分化将更明显，强者愈强、弱者愈弱，而介乎于两者之间的中间企业会如坐针毡。“厚积薄发”的品牌涂料企业将会迎来前所未有的发展良机，而投机型的小型涂料企业将会面临生存危险。

　　2007年的涂料市场将迎来“悲喜两重天”的两极走势。毫无疑问，2007年国内外的涂料巨头们还将会在中国的一级市场保持绝对优势，并且还将继续跑马圈地运动及多元化产品的运作模式，把缺乏资金和资源的小型涂料企业尽收囊中。回顾近几年来，涂料行业的收购、兼并、整合的浪潮一浪高过一浪。从阿克苏·诺贝尔成功收购广州涂易得公司的涂料业务，到美涂士携手生产防腐涂料的扬州金陵特种涂料厂，并成功收购了生产绝缘漆的浙江荣泰科技企业有限公司和生产防火涂料的北京三旗涂料，以及参股深圳摩天涂料；从湘江涂料收购郑州双塔油漆厂，完成国内涂料业最大的企业并购，到浙江民营涂料企业南方涂料有限公司顺利入主有着40年历史的南京木器厂；从华润涂料携手美国威士伯，到国际化工巨头拜耳材料科技与中国知名品牌涂料欧宝、长春藤的合作。我们都可以看出，涂料企业强强联合高潮迭起，跨区域、全国性甚至全球性跨国涂料公司的并购及合作成为趋势。可以预见2007年，有实力的涂料企业将以自已的方式进行资源配制和结构调整，通过技术进步、产业转换、企业扩张、体制和组织创新，一方面形成新的经济增长点；另一方面淘汰落后的生产能力，从而为行业发展提供动力。

　　占有绝对优势的外资企业仍将抢占大中城市的高端市场；而规模较小、集中度低的本土中小企业只能占领广大乡镇、农村市场等欠发达地区的细分市场。外资品牌企业不断扩张，而内资企业可能因中低档产品供应过剩、竞争过于激烈、原材料涨价而雪上加霜。在外资的冲击下，国内涂料企业有可能成为外商产品的加工企业，不堪重负的小型企业将会被淘汰，而兼并、重组、收购将可能成为下一步涂料行业的重头戏。

　　差异化竞争、创区域强势品牌是发展之路

　　中国的涂料行业还处在高速发展期，随着奥运工程和城市化进程的推进，以及国家规定外墙涂料在多个城市强制性要求使用等，市场对涂料的需求量在不断增加，国内中小型涂料企业也应该看到生存和发展的希望。有业内人士指出，涂料是一种渠道产品，通过装饰公司、油木工和小区拦截的营销方式也完全可以使一些中小型涂料企业得到短期的发展。但在“洋品牌”大举进入国内市场之时，国内的涂料企业如何狼口脱险，成为一只“跑得快的羊”？笔者认为差异化竞争，走区域强势品牌是中国民族涂料业的发展之路。

差异化竞争，避免与强势企业正面交锋。在产品质量日益同质化的今天，不搞差异化竞争，跟在别人后面转，终究是没有出路的。我们可以通过产品概念上的差异化、产品类别上的差异化、技术上的差异化、渠道上的差异化、推广上的差异化等方法表现出企业的非常之处，向消费者发出价值信号。

由于市场的多样性和消费者行为的差别性，再强的企业和再大的品牌，不可能在所有的市场都占据优势地位，也就不可能占领所有的市场。这就是中小企业生存的契机。惟有打造和建立自己的区域强势品牌，才是中小企业的发展之路。企业可以通过打造区域强势品牌做大做强，获得市场的一席之地，更有甚者，还能成为全国知名品牌。