“震荡调整”后的2015年报纸印刷业能否实现绝地反弹

axzy · 2015-06-12, 10:20

全国报纸总印刷量连续3年下滑，2014年全国报纸总印量下降9.63%、新闻纸耗用量下降9.76%、年10亿印张以上的33家大型报纸印刷厂印量下降率达97%……下降，下降，还是下降。在中国报业协会印刷工作委员会近日公布的《2014年度全国报纸印刷量调查统计报告》中，下降成为诠释2014年报纸印刷业的关键词。

在经历过2008年、2009年两年的下降和2010年、2011年两年的增长后，2012年、2013年、2014年，报纸总印量已连续3年下降，“震荡调整”后的2015年，报纸印刷业能否实现再度反弹上涨？当背靠大树好乘凉的日子成为过去，报纸印刷企业如何在新一轮的“激战”中占得先机、谋得发展成为摆在企业管理者面前最大的命题。

■核心观点

如何思考印刷企业的转型发展？我们不能简单地理解，原来做报业的企业，现在增加书刊印刷；原来做出版的企业转向做利润率相对较高的包装印刷或安全印务。这仅是结构调整，且成功率不高，在这方面我们是有教训的。

当前印企转型，我们的思维方式要更开放一点，要研究印企新的市场定位，新的有效资源的整合，新的经营模式，新的效益增长点；要立足本专业，挖掘自己的优势资源，扬长避短，以较小的投入，实现印企效益的最大化。

——北京印刷协会理事长任玉成

报纸印量下滑势必会造成一些报纸收缩印点，未来报纸印刷会朝集约化发展。领先的印企可以依靠设备条件提高服务质量，练好内功，迎接这一新机遇。

——新华社印务有限责任公司董事长兼总经理吴国清

报纸肯定会生存下来，但要走出新方式，体现新形式。因为报纸可存放，可细细研究。报纸要存活，要从报纸形式内容改革去研究，完善深度报道与权威报道。报纸印刷会进一步表现为精细化印刷，个性化印刷也有发展前途。

——深圳报业集团印务有限公司副总经理刘晓明

未来的报纸将会以全彩形式呈现，版式会更加简洁、向小型化发展。报纸向小众人群提供深度阅读，版面数量不会太少，但印量会减少。随着数字印刷技术成熟和成本的不断下降，未来印企将通过适宜的解决方案，制作出向体育爱好者、证券投资者等特定用户提供个性化版面的报纸。

——杭州日报报业集团盛元印务有限公司总经理张韶衡

报业不振引发连锁反应各地下降普遍

报业下滑，形势严峻。据中国广告协会报刊分会和央视市场研究(CTR)媒介智讯日前发布的《2015年1~3月中国报纸广告市场分析报告》显示，一季度传统媒体广告市场整体处在不振的状态之中，其中报纸状况最为严峻。

作为必然的连锁反应之一，报纸印刷业务自然会被波及。中国报协发布的《报告》显示，2014年全国报纸年度总印刷量已连续3年下降，而且下降幅度进一步加大。经中国报协通过对150家报纸印刷单位提交的上年数据统计和推算得出，2014年度全国报纸印刷总印量为1360亿对开印张，较2013年的1505亿对开印张减少145亿对开印张，下降幅度为9.63%。同时，全年耗用新闻纸305万吨，较2013年的338万吨降低9.76%。连锁反应之大令人震惊。

全国各个主要区域的表现也无一例外地印证了下降的事实。华北、东北、华东、中南、西南、西北6个区域的表现基本一致，印刷量均有10%左右的下降，其中下降幅度超过10%的有天津、山西、辽宁等13个地区，东北地区和西南地区下降幅度略大，分别为12.98%和10.57%。

令人欣慰的是，在这样的境况下，仍然能找到逆市增长的地区。《报告》显示，实现印刷量增长的有内蒙古、广西、海南、贵州、西藏、甘肃、青海和宁夏8个省区。其中，内蒙古涨幅最大，为11.6%；西藏涨幅为9.79%；其他6个地区涨幅均在5%以下，海南涨幅最小，为0.27%。分析出现印量涨幅的地区可以看出，大多处于印刷发展相对滞后的地区，当地总印量基数偏低。

那么2015年我国报纸印刷业是否能在连续下降3年后再次实现反弹上涨？中国报协印刷工作委员会办公室主任马开悟在接受《中国新闻出版报》记者采访时表示，“再次反弹的可能性并不大”，当前媒体形势与3年前相比，已发生了巨大的变化。传统媒体在多媒体的冲击下，广告量继续下滑，在这样的形势下，报纸印量不会有太大上涨。“但是由于读者群相对稳定下来，2015年报纸总印量下降的幅度相比2014年会有所缩减，不会像2014年那么大。”马开悟表示。

领头羊带头下滑逆势上涨企业成少数派

在被调查的150家报纸印刷企业中，2014年印量下降的单位有114家，占被调查单位的76%。特别是2013年印刷量在10亿印张以上的33家大型报纸印刷厂中，2014年有32家报纸印刷量下降，所占比例高达97%。

但是即便在报纸印刷整体下滑的背景下，业内并不缺少仍在继续上涨的企业。记者从数据中看到，作为报纸印刷业的第一梯队，年印刷量在10亿印张以上的28家报纸印刷企业处于行业“金字塔”的最高端，他们是展现行业发展趋势和走向的“领头羊”。然而遗憾的是，这28家企业中只有广西日报社印刷厂一家在2014年实现了同比增长，印量为12.97亿印张，增长幅度为6.05%。不仅实现了增长，广西日报印刷厂在报纸印刷业连续3年下滑的背景下，还实现了稳定的连年增长，2013年比2012年增长6.16%。10亿印张是个巨大的坎，能够在这一印张数量级中保持稳定实属不易。数据显示，在这一产值范围内的28家企业中，整体同比印量下滑9.85%。

作为第二梯队，被调查的年印刷量在5亿~10亿印张之间的33家企业中，有5家企业实现增长，这一数据相较10亿印张乐观些，然而增长幅度并不大。贵州日报报业集团公司印务分公司与上年持平，贵阳日报传媒集团印务中心是5家印量没有下滑的企业中增长幅度最大的，为3.31%。
除此以外，随着年印量呈阶梯性减少，实现增长的报纸印刷企业也逐渐增多——年印刷量在2亿~5亿印张之间的35家企业中有7家企业印量增长；年印刷量在1亿~2亿印张之间的24家企业中有8家印量增长。

在所有增长的企业中，内蒙古日报印务中心荣登涨幅榜榜首，同比增幅为18.13%。但分析其数据可以发现，其印量基数相对较低，2014年印量为4.56亿印张，2013年为3.86亿印张。与第一梯队的企业动辄数十万亿印张的体量相比，尚有差距。

跨界“打劫”成常态企业“出走”应有道

下降已成事实，并且大有将下降继续进行下去的势头，那么报纸印企就只能坐以待毙了吗？《报告》分析，排在前列的印刷企业后发现，虽然外部环境形势险峻，但是众多行业先锋早已在技术前沿领域展开布局行动，谋划未来发展。当多元发展成为传统报业的必然选择时，与之相配套的报纸印刷企业也同样如此。转型势在必行，与意愿无关。

杭州日报报业集团盛元印务有限公司2014年总印量达24.28亿印张，在全国报业印刷企业印量排名中，名列第7位，处在年印刷量在10亿印张以上的第一梯队中。虽然是一家传统报纸印刷企业，但是盛元印务在数字印刷领域的探索在业内闻名，盛元印像为杭州日报报业集团盛元印务有限公司全力打造的现代化数字印刷连锁品牌，全称为“SPI盛元印像数字印刷影像网络”，于2009年开始涉足数字印刷及影像应用与服务领域。截至目前，已在各地拥有多家分支机构及加盟合作连锁企业。

排名在第10位的深圳报业集团印务有限公司，占有深圳地区近70%的报纸印刷业务，是业内有名的专利大户，与印刷有关的专利有30多项，其研发的“无线群控机器人自动输送新闻纸系统”都曾获得国家级奖项。总经理吉书龙在接受记者采访时，曾将增值报纸、可变数据报纸、小微报纸等业务探索比喻为“苗木业务”。他表示：“未来，企业还将会在更多的‘种子业务’方面进行开拓。”

以实现年印量增长3.31%的贵阳日报传媒集团印务中心为例，其母公司贵阳日报传媒集团经营有限公司自2010年挂牌成立以来，一直在尝试从“媒体经营”到“经营媒体”转型。贵阳日报印务在母公司的跨越式发展下，在提高报纸的印刷质量和发行时效的同时，也在探索研发，涉足数字产品开发和新媒介研发培训制作，做得风生水起。

正如北京日报印务有限责任公司在挂牌成立之时，北京日报报业集团副社长李洪洋所说：“印企转型如此迫切，然而无论是经济转型还是产业转型，所针对的根本问题都是要转变发展的方式，提高发展的质量，从而实现发展的可持续性。”北京日报印务的探索是，除了报纸印刷主业以外，成立了物流公司，未来建立网站、涉足金融业、打造物流基地等探索将让北京日报印务的发展更多元及时尚。“未来，跨界‘打劫’将是行业发展的必然。”李洪洋表示。

然而对于如上此类报纸印企跨界融合之举，马开悟认为，虽然很好，但是这是企业朝着其他领域的开拓，并不能对阻止报纸印刷总量下滑起到正向作用。