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许多研究已经很好地证明，强大的品牌可以推动业务增长。BrandAsset Valuator是WPP的专有品牌分析平台，也是全球最大的消费者品牌认知数据库。拜伦·夏普在他的著作《品牌如何成长》中谈到，品牌的精神和物质可用性是品牌成功的重要组成部分。物理可用性与分销、零售和在线货架上的放置以及其他因素有关。另一方面，心理可用性与您的品牌形象在消费者心目中的独特性有关。





根据夏普的说法，“心理可用性是指买家在购买情况下注意到、认识和/或想到一个品牌的可能性。这取决于与品牌相关的记忆结构的质量和数量。”



印度快速增长的直接面向客户 (D2C) 品牌已经发现了包装的力量，并以打造独特的品牌形象，在竞争激烈的市场竞争中推动差异化。包装是一种利用不足，但却越来越重要的媒介，可以让您的品牌在实体零售环境以及在线货架上脱颖而出，也可以成就或破坏您的品牌。



独特的包装已成为与消费者对话的起点，通过口耳相传，尤其是在社交媒体平台上，帮助品牌更快地成名和声名狼藉。谷神星食品的创始人黛布慕克吉表示，“在D2C品牌和云厨房的在线空间中，包装就是品牌，品牌就是包装。”如果包装和开箱体验不好，就会在顾客口中留下不好的印象，即使是高品质的产品也可能无法弥补。




谷神星食品最近为家庭厨师推出了“MoiSoi”系列“东方”酱汁。包装大胆、醒目、互动。每个罐子都有一本食谱书和一个二维码，消费者可以在食谱上的播放列表中收听，同时为家人制作客家面条和麻辣满洲菜。MoiSoi九种东方酱料装在一个方便的木盒中，在家中营造出令人惊叹的开箱体验，非常适合送礼。



孟买甜品店是Hunger的D2C品牌，该公司是孟买食堂和奥佩德罗等热门餐厅的幕后推手。这个品牌的独特信念是带回米泰的魔力，庆祝印度甜点的多样性，并打造新的送礼传统。消费者不仅喜欢他们的糖果，还喜欢他们色彩鲜艳、奇特的带有精美插图的盒子。米泰本身具有非常精确和统一的形状，提升了整体美感。这种独特的视觉语言贯穿整个包装系统。即使您没有看到标志，您也可以在一英里外看到一个孟买甜品包装！






困猫头鹰咖啡是一个受欢迎的新时代咖啡品牌。看看他们如何使用他们的资产，他们的标志，以一种大胆而独特的方式来创造记忆并增加他们的精神可用性。





Nykaa为其古龙水采用了一种有趣的包装方法。它们采用压碎的牛皮纸包装，可以回收利用。没有塑料，它也可以重复使用。另一个可重复使用包装的例子来自True Fit Gourmet。他们的食物装在高品质华丽的罐子里，让你想囤积它们。创造有意识的消费并从其他餐厅品牌中脱颖而出的好方法。



包装的结构可以创造谈话价值以及可重用性。Sepoy & Co滋补水瓶可能会在您的家中发现自己是古怪的花瓶，使它们非常适合Instagram。Mason & Co使用牛皮纸反映了他们的可持续发展承诺。据该品牌的一位铁杆消费者称，“这只是简单的纯正和明智的”。



品牌也在使用包装概念以新的形式发展品牌。以本土杜松子酒品牌——Stranger & Sons为例。他们的杜松子酒套装搭配杜松子酒和汤力水是一种享受。您只需要添加新鲜的生姜、柠檬或其他任何您喜欢的杜松子酒，这对消费者来说多么方便。



品牌正在以不同的方式利用包装上的故事讲述。#IamAmazon故事活动以一种在普通纸箱上前所未有的方式向小企业主致敬，通过卖家的故事与品牌建立更大的情感联系。为了很好地讲述您的品牌故事，以复制为主导的包装会产生巨大的影响。Whole Truth条形图说明了品牌如何使用独特的声音来吸引消费者并脱颖而出。



因此，当您查看这一系列示例时，您如何看待您品牌的包装？有特色吗？它会讲故事吗？对消费者有用吗？是否使用神圣资产来强化记忆结构？您如何从这些新时代D2C品牌中汲取灵感，并利用您的包装打造与众不同的品牌形象？