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增强现实 (AR) 是在现实世界环境中叠加视频、3D 或 3D 动画等数字内容，为消费者创造引人入胜的互动体验。当谈到启用AR印刷(也称为交互式印刷)时，概念是相同的，但在这种情况下，它是赋予生命的印刷，让曾经是静态媒体的东西变得更加身临其境和富有连接性。事实上，AR 可以轻松地将多个营销渠道，从单个印刷件连接到一个无缝、引人入胜且可衡量的客户旅程中。



支持 AR 的印刷不是噱头，它是一种实用的日常营销解决方案。它为印刷营销增加了一个全新的维度和价值。尽管 AR 给观众带来了惊喜，但过去几年最大的缺点之一是需要下载应用程序才能访问内容。虽然在许多增强现实应用程序中仍然如此，但现在有越来越多的解决方案允许消费者通过二维码沉浸在这项创新技术中，而且我们也都知道现在的市场已经习惯于使用二维码。这种新的 AR 技术被称为WebAR。

支持增强现实的printWebAR与增强现实和二维码的没有什么不同，它为消费者提供了两全其美的体验——易于访问的引人入胜的沉浸式体验。在进一步讨论之前，重要的是要注意支持WebAR的印刷或交互式印刷不是印刷的未来。它现在可用，并且迅速普及。这就是为什么。

在日益“嘈杂”的市场中，印刷品正在重新成为一种强大的媒介，可以消除数字疲劳，同时与消费者建立信任和品牌知名度。印刷也是有效的本地营销的重要手段，比某些数字具有更长的寿命，并提供身临其境的触觉体验。另一方面，在提供具有巨大覆盖潜力的无缝客户旅程方面，数字技术大放异彩。数字化还以其提供强大的低成本活动的能力而闻名，这些活动产生了令人印象深刻的绩效指标，并且可以轻松地跨多个渠道集成。数字化通常也可以在活动中期或“即时”轻松修改和增强。

考虑到这些要点，就很容易理解为什么WebAR和交互式印刷变得如此流行了；它通过将印刷和数字无缝集成在一起，为同一营销目标协同工作，为营销人员提供充分利用这两个世界的能力，从而解决了是投资印刷还是数字的困境。

01
印刷和直邮


WebAR和交互式印刷可以通过添加身临其境的交互式内容，将直邮、明信片、信封、杂志和新闻广告等营销提升到一个新的水平。


消费者可以使用他们的移动设备扫描印刷材料，以获取有关产品或服务的更多信息，以及与品牌建立联系的方式。这种互动甚至可以推动消费者无缝地购买产品，或通过相关的社交媒体渠道分享体验。WebAR内容还可以嵌入追踪标签，从而轻松观测消费者在所有渠道中的旅程，并在其他数字平台上自动重新定位相关内容，甚至在需要时进行定向印刷。

在USPS对AR对直邮的影响的审查中，结果显示 AR 增强的交互式直邮活动将响应率从2%-3%提高到了35%。支持WebAR的印刷和直邮是一种功能强大的互动、连接和可衡量的营销解决方案。

02
产品和包装


增强现实支持印刷与传统印刷和直邮一样，WebAR 能够将产品包装、标签和产品手册提升到一个新的水平，使消费者能够随时随地访问有关产品的其他信息，而且通常是在舒适的情况下和他们自己家的安全，只使用他们的移动设备。虽然有许多大品牌的例子，例如杰克丹尼和孟买蓝宝石，直接从他们的包装、标签和宣传册中提供互动体验，但许多小品牌也越来越有兴趣利用现有的视频片段和动画，来分享他们的故事，以及来自产品包装和标签的品牌信息。


一袋咖啡豆，讲述了烘焙过程的故事；一个葡萄酒标签，讲述葡萄种植的土地和生产葡萄酒的过程；或者通过引人入胜的食谱视频提供灵感的食品配料包或产品卡片。在竞争激烈的市场中，利用现有资产创造身临其境的体验可以成为使品牌从竞争对手中脱颖而出，并获得持续认可的差异化因素。

03
标牌和大幅面


如果可以通过移动设备轻松查看和识别，则可以进行交互，这也适用于标牌和大幅面印刷品，许多营销人员现在可以使用具有吸引力的交互式 WebAR 内容的传统户外广告材料。


从允许观众在活动中与品牌互动的交互式寻路器和横幅，到房地产开发商创建支持WebAR的街道标牌，让路人查看即将开发的交互式视频或3D平面图，甚至是WebAR启用涂鸦和街头艺术墙。在提供身临其境、令人难忘和引人入胜的内容时，甚至标牌也参与其中。

WebAR和交互式印刷不是未来，也不是时尚，这是真实存在的。WebAR为所有形式的印刷品带来的价值都非常重要，如果您还没有接触到这种创新媒体，那么您真的应该问自己为什么。