柯达“黄了” 胶片鼻祖柯达公司面临破产

小碧 · 2012-01-14, 13:47

“我能做的都做了，是不是还有什么在等着我？”1932年，处于事业高峰的美国胶片巨头柯达公司创始人乔治·伊斯特曼因疾病自杀前留下这样的遗言。80年后，等来的是柯达即将破产的厄运。
1975年，当全世界第一台数码相机在柯达实验室诞生的时候，彼时风光无限的柯达一定不会想到，几十年后正是这台机器将自己亲手推到破
产边缘。今年1月3日，柯达承认由于连续30个交易日平均股价低于1美元，公司正面临着被迫退市的危机。11日更宣布，将对公司业务结构进行重组，希望藉此实现业务复苏。
“柯达131年的历史是世界影像行业发展的缩影”，它曾经通过“傻瓜相机”让昂贵和谜一样的摄影技术走进寻常百姓家。它是数码相机的开
创者，却最后躺在“数码魔鬼”的刀下。
是谁杀了这个“黄色巨人”？德国专家博西尔指出，柯达5/6的生命里一直是领先者，但在后面1/6的时间里，也就是数字影像大发展时期，却不求改变，反而在很长一段时间内仍贪恋胶片工业。再加上其开发的数码相机技术十分单一，管理层也未能及时调整重心，最终被“时代狠狠抛弃”。
“黄色巨人”生了相机，死于数码
在胶片时代，柯达曾占据过全球2/3的市场份额，鼎盛时期拥有全球超过14.5万名员工。回顾2000年左右，在中国城市的大街小巷，随处可见黄色为主的柯达冲印店。不过，和胶片时代的老对手富士相比，柯达更愿意躺在一直以来获利颇丰的胶片业务上，而不是加速业务转型，最终积重难返。
胶片时代与柯达并驾齐驱的富士，由于转型较早，情况远优于柯达。在今年CES(国际电子消费展)上，富士副总裁松本正毅对柯达目前的状况感到非常遗憾。柯达作为覆灭胶片王朝的数码相机发明者，无论结果如何，都已经革了自己的命。那柯达究竟败在哪里呢？
机构繁杂花费大
“柯达后来的陨落跟其一贯的霸道作风脱不了关系。”在成都摄影器材经销商彭建商看来，柯达在中国的发展中，时时以行业老大自居的态度是造成其陨落的重要原因。
在众多并购之后，柯达的机构繁杂人员冗余的问题也日益突出。彭建商举了一个简单的例子，柯达每年仅用于举办嘉年华的费用就在千万以上。并且柯达的嘉年华并不局限于主要销售区域，而是这个片区只要有一个办事处，就
要举办一个嘉年华。每年光是这笔费用都耗资不菲。
忽略消费者取向
除此之外，柯达的核心产品彩色胶卷也并非完美无瑕。
“柯达胶卷的质量的确好，但在生产面向中国市场的产品时，仍然是直接套用其在欧美市场的色彩观感取向。实际上，亚洲消费者在对色彩的取向上，跟欧美是有不同的。富士在这一点上就比柯达更注重东方人的审美情调。”彭建商说。
转型过程中失败
当然，在行业人士的眼里，柯达最大的败笔仍然是从胶片向数
码变革的过程中没能把握住方向。
尽管目前柯达手中还握有不少数码相机的专利以及部分高端电子感光元件，但由于此前过度沉迷胶片，在数码相机领域柯达完全没有自主生产，所有的相关设备均全部交给其他厂牌代工生产，因此柯达的数码相机质量相比其他专业厂商还有着不小差距。
诸多因素共同作用下，柯达这个胶片时代的巨人终于缓缓倒下。现在，打着柯达旗号的彩扩店在成都已经几乎销声匿迹，大部分彩扩店都用尼康或者佳能的牌子。
柯达在成都
鼎盛时期成都90%胶卷是柯达
“柯达在1935年推出了柯达彩色胶卷，但直到2009年才因数码相机广泛使用而停止生产。这个转型期过渡得太慢，是导致柯达这家百年老店走向衰落的关键”时代会抛弃一切落伍者。
中国老百姓最早认识的洋彩卷正是柯达。在1990年代，柯达将投资和销售的重点转向发展中国家，中国自然成为了柯达进军的重点。对此，本报记者专访了一位在成都从事摄影器材销售多年的经销商彭建商，他为我们讲述了柯达在成都从兴起到最终衰落的全过程。
“上世纪90年代末柯达刚刚进来的时候，可以说是相当高调。”彭建商说，“在2000年到2005年这段时间，整个成都市大概有200来家彩扩店，其中打着柯达牌子的至少在一
半以上，市面上90%的胶卷都是柯达的，富士、爱克发只占很少一部分。”
事实上，在柯达还没完全在中国站稳脚跟时，便发起了涉及总金额高达十多亿美元的几起收购案。1994年初，柯达董事长裴学德率团访问中国，向中国政府提出了全行业收购中国感光材料企业的设想。“只要中国有一半人口每年拍一个36片装胶卷，足以将世界影像市场扩大25%；中国每秒多拍500张相片，便相当于多了一个与日本或美国相等的市场。”裴学德说。
在经过四年的谈判后，包括厦门福达、汕头公元等在内的中国主要感光材料企业，几乎被柯达一网打尽，只有乐凯作为最后的民族胶卷品牌得以保全。柯达借此成功占据了中国影像市场一半以上的份额。
华西都市报记者赵雅儒
当年的柯达堪比今日苹果
作为胶片时代当之无愧的霸主，柯达是全球为数不多的百年老店之一。
1880年，乔治·伊斯特曼在美国创立柯达公司的前身——“伊斯曼干版公司”。
1883年，伊斯特曼发明了胶卷。
1888年，伊斯特曼发明了史上第一台小型相机，并模仿快门的“喀哒”声起名为“柯达”，从此改变了摄影的方式。
1892年，更名为伊斯特曼-柯达公司。
1896年，第10万部柯达相机下线，而胶片和相纸则以每月400英里的产量生产。
1900年，推出了第一部著名的BROWNIE相机，售价1美元，使用15美分一卷的胶卷。
1932年，伊斯特曼自杀。柯达推出了第一盘8毫米业余电影胶片、摄像机和投影仪。
1935年，推出了柯达彩色胶卷。
1963年，推出即拍即得相机 KODAKINSTAMATIC，将业余摄影推向了新的高度。
1970年，已生产了5000多万部KODAKINSTAMATIC相机。
1981年，销售额超过100亿美元。
1991年，推出第一台数码单反相机。
1994年，柯达快速彩色冲印店进入中国市场。
1997年2月，市值达到了巅峰的310亿美元，风光程度堪比今时今日的苹果。
售卖专利最后的救命稻草
经历了情节如“过山车”般的濒临破产事件，柯达公司11日宣布，将对公司业务结构进行重组，希望藉此实现业务复苏。
据悉，柯达正通过出售专利等一系列形式，拟补充即将枯竭的现金流，而这些交易仍未有结果。若过程不畅，柯达仍可能因为入不敷出而在本月或2月初申请破产保护。资料显示，柯达现在拥有1000多种数字成像专利，目前几乎所有数字摄像机都要依靠其技术，包括苹果公司在内的不少企业，更因专利问题而被柯达告上法庭。因此，对于这家百年老店来说，现有的专利权或将成为其最后的“救命稻草”。华西都市报记者赵雅儒
声音
谁“谋杀”了柯达
管理层过分自信
“是谁杀了柯达？”美国《大西洋月刊》发问。大多数媒体认为，柯达靠卖胶卷起家，而数字革命已经让胶卷完全过时了。
法国《世界报》：40年来对于喜欢怀旧的欧洲人而言，柯达成为人们心目中摄影与怀旧的代名词。然而这种无敌般的感觉反倒让柯达管理层滋生了过分自信。
做生意不在行
《华尔街日报》：过去10年来，柯达对数码技术的投资只产生了一系列高价值知识产权。卖掉专利的收入甚至可能超过公司的市值。柯达近期发展的轨迹应了一句话，“创新在行，做生意却不行”。