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广告经济对印刷工业具有重要意义，因为60%以上的生产份额都依赖于广告印刷。根据2012年发生的广告大事件，例如，夏季奥运会和足球欧锦赛，在稳定的经济形势下激励广告市场。德国印刷行业有关负责人表示，希望金融和债务危机不再导致经济不稳定性，对广告市场的适度期望和通过德鲁巴年所希望的景气，预期2012年印刷工业的名义销售额将增长1.5%。
根据尼尔森媒体研究的数据显示，2012年前4个月的广告总收入增长达2.3%。印刷媒体的广告总量继续损失4.3%，电子媒体的广告总量增加7.2%。与之相应的印刷工业销售额在2012年第一季度以0%呈现停滞状态，而整个工业以4.5%继续增长。
近年来，德国从业者首次低于15.5万人。相关统计显示，虽然2011年德国印刷工业的从业人数有所降低。但直到2008年萧条为止，这个数字是第10年降低的结果。2000年印刷工业还拥有社会保险义务的员工人数222891人。截至2011年，这个数字降至154524人，也就是降低30.7%或减少68367人。与2010年相比，从业者减少2.7%或4227人。
此外，设备利用率不足。印刷服务商的工价偏低是行业开工不足的结果，这也是印刷工业结构变化的另一个方面。据赢船机构经济研究所对设备利用率的4项调查估计，2011年与上年度相比，印刷工业以平均值81.4%保持稳定，对2012年年初的两项调查显示，设备利用率提高到81.7%。2011年其他加工行业的设备利用率平均值提高到86.1%，比2010年增加5.6个百分点。2012年年初增至84.6%。

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目前，传统胶印与数码印刷是印刷业内的主要矛盾，倒是两者是否可以同时存在，这让很多印刷人感到困惑。那么相比传统胶印机，数码印刷机具有哪些新功能？
1.避开水墨平衡
水墨平衡是传统印刷机工作时的关键环节，但是在实际生产中由于种种原因，水墨平衡似乎并不是那么容易控制，而且润版液的温度、pH值等参数对印品质量有很大影响，要想一直保持它们的稳定并不是一件容易的事，若引发油墨乳化等现象将给稳定的生产埋下无法预知的隐患。而数码印刷机在实际生产中可以实现无水操作，这样就在很大程度上避免了传统胶印机工作时如何控制润版液用量这个恼人的问题。
2.实现按需印刷
面对客户突然提出的文件修改意见，传统胶印机总是显得无能为力，只能在印前环节重新进行制作，这对企业和客户来说都是时间和金钱的双重浪费。但是数码印刷机直接利用数字文件进行印刷，实现了可变数据印刷，优化了工艺流程。在数码印刷机上按需印刷得到了较好的表现，满足了客户提出的各种不同要求。
3.提供更广色域
数码印刷机利用色粉或墨水代替传统胶印机使用的油墨，使它可以获得更大的密度和更广的色域，某些传统胶印机的色域外的颜色也可在数码印刷机上展现出来，满足了客户对颜色日益苛刻的要求。
4.融合印刷与网络
数码印刷机距离“所见即所得”的目标更进了一步。数码印刷机直接利用数字文件进行印刷，促使印刷和网络更好地融合，加之较好的色彩管理系统，使得远程印刷得到了更好发挥。
“恋旧”爱传统
相比数码印刷机，传统胶印机可谓“老前辈”了。“姜还是老的辣”，传统胶印机还是有其强大优势让印刷企业“欲罢不能”的。
1.技术成熟
目前来说，数码印刷机技术的成熟程度相较于传统胶印机还有很大差距。如传统胶印机具有固定的呈色原理，而数码印刷机没有，不同的数码印刷机利用的呈色原理也不尽相同。这给印刷企业选择数码印刷机带来了很大的麻烦。
而且，传统胶印由于技术成熟，相较于数码印刷在印刷质量上的优势明显，目前市场上可以“媲美”胶印质量的数码印刷机也还不多。这也是多数印刷企业还是“偏爱”传统胶印机的一大要因。
2.速度、幅面选择面广
数码印刷机和传统胶印机在印刷速度和印刷幅面上有较大的区别。现在的胶印机完全可以在实际生产中以15000张/小时的速度进行印刷，印刷幅面一般也可达到720mm×1020mm，而且不断有更快速度和更大幅面的印刷机面世。就目前数码印刷机的发展来看，这种速度和幅面是数码印刷机难以实现的。
3.操作人员成本较低
目前传统胶印机依然在市场中占据主流位置，且传统胶印技术也比较成熟，各种培训机构为其提供了较多的操作人员，而数码印刷操作人员却远远没有那么多，这就使得印刷企业在数码印刷机操作人员身上需要做些必要的、更高的投入，只有这样才能更好地发挥数码印刷机的作用。
亲密接触因企而异
究竟是选择传统胶印机还是数码印刷机，首先要考虑的是哪种印刷机更适合企业的实际情况。数字印刷机最大的优势是印刷的灵活性，但是速度、质量却是它最大的短处。如果企业以长单为主，那么数码印刷机似乎对企业没有什么意义，但是如果是一个专注于个性印刷的企业，其主要业务是短单的话，那么数码印刷机将是一个很好的选择，数码快印店就是很好的例子。印刷机对于任何一个企业都是不小的投入，切忌跟风，要根据企业的现状做出针对性的选择，才能达到企业和客户双赢的局面。
另外，企业规划和业务组成结构永远是在选择印刷机类型上最重要的考虑因素。随着技术的发展，数码印刷机在速度、质量等方面都能实现较大幅度的改进，但是现阶段数码印刷机和传统胶印机并不是一个谁取代谁的关系，而是如何更好并存和互补的关系，更好地发挥不同机器的优势将是企业共同追求的目标。

[山崎阿三]

我们对印刷业的未来一定要有信心 风雨之后就有彩虹