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传统上，大多数消费品公司都痴迷于货架上的关键时刻，这也是一个品牌必须突破并影响购买决策的大约4秒的时间。快进到 2022 年，新冠疫情、电子商务和环境愿望的影响，已经改变了品牌商过去的那种方式，新时期下如何满足新的消费者需求，同时不影响实现突破和推动购买的基础知识的重要性。



包装一直是品牌成功的重要组成部分，通过整理多年的数据、1000 多次包装测试和战略思考，以下部分内容为来自20多年研究多个市场和包装开发各个阶段的包装趋势。




01
品牌资产


包装的设计是一个关键的定义元素。你的品牌资产是什么？你的品牌代表什么？如果是新品牌，你想去哪里？你想产生什么样的定位和品牌影响？您需要首先确定这一点，以确保您的包装与您的品牌保持一致。



开发一种设计，既可以为您的品牌创造独特的资产，又可以清楚地传达您的产品是什么，以及人们应该购买它的原因。包装中独特资产的一个典型例子是可口可乐的标志性瓶子。



使用颜色与您的资产和消费者品牌情感密切相关，因为颜色是您的包装中最令人难忘的特征之一。您必须了解颜色如何引发感觉，并选择与品牌一致且具有视觉吸引力的调色板。



确保您的品牌徽标引人注目且易于阅读，以及有关产品的关键信息。你需要了解消费者如何“阅读”你的包装，它在传达什么，以及以什么顺序。例如，如果您只使用一种或两种字体类型，则可能会提高可读性，确保它们符合品牌并适合您的目标。接下来，考虑一下您想要传达的有关产品声明和好处的内容。如今，70%的消费者阅读标签。声明是告知和支持产品差异化的关键方式。



少即是多。正确的利用空白之处，您的设计不会显得过于拥挤，也不会令人困惑。考虑您的产品共享的货架空间。在模拟货架环境中进行测试以衡量影响。如果你想脱颖而出，你不想看起来像其他人一样，保持简单真的很管用。还要考虑一个在线环境，某些类别的在线购买比例高达50%-60%。



伴随新冠疫情的影响，越来越多的消费者开始在线购买或混合购买。在每种情况下，您的包装都需要清楚地区分您的产品。



包装形式对产品体验和使用也有影响。考虑材料、形式、尺寸和密封，以及消费者如何与内部物品互动。



从一开始，就与您的利益相关者保持一致：设计师、品牌经理和购物者团队。通过分享消费者的期望和反馈，您通常可以做出基于事实而非基于意见的设计选择。




02
利用可持续发展趋势


可持续性和环境问题变得越来越重要，尤其是在千禧一代中。70%的受访者关注并在一定程度上涉及环境或可持续性问题，超过60%的受访者表示可持续产品和包装反映了他们的价值观并且往往是高质量的。



您的包装是否解决了消费者的担忧？你的包装在“讲述”什么？什么是关键要点？随着越来越多的消费者表示，他们在做出购买决定时积极寻求塑料更少、占地面积更小或无浪费的产品，减少塑料浪费的努力越来越多。60%的人认为玻璃罐是他们最喜欢的食品包装类型，其次是纸袋和纸箱。



总体而言，消费者的教育程度更高、见多识广、好奇和联系更紧密。他们想在“购买点”了解更多信息。




03
研究事项


我们都知道品牌需要在拥挤的店内或网上货架上脱颖而出。您需要确切地知道您的观众在寻找什么。什么会引起他们的注意，并促使他们参与和购买您的产品。只有洞察力才能给你这个问题的答案。



考虑您正在接近的开发阶段以及您需要的研究类型：



早期探索，以了解您的包装必须传达的品牌信息、突出之处、如何发挥您的优势和品牌资产，以及人们如何与您的产品互动。

图像和图形的设计评估，以确定哪些视觉效果推动购买、突破和传达定位。

包装形式，包装旅程，以及购物者旅程，消费者如何在货架上和家中互动，包装如何影响消费。使用原型或实际包装设计进行的家庭使用研究将阐明整体体验。



紧贴消费者需求的脉搏，您必能提供难以忽视的包装。