微软买Adobe 解决双方“苹果问题”

alan924 · 2010-10-12, 12:40

据《纽约时报》报道，微软CEO史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)近日密会Adobe CEO山塔努·纳拉延(Shantanu Narayen)，二人讨论的议题就与联合对抗双方共同的敌人苹果公司有关，而其中一个选择就是微软收购Adobe。消息一出，Adobe股价应声上涨逾10%。

　　几年前，就有消息称微软拟收购Adobe公司，由于忌惮遭到反垄断调查而一度作罢。但是眼下苹果和谷歌日益强大，使得购买Adobe再次成为可行的选择。

　　公敌

　　iOS三驾马车iPhone、iPod和iPad助力苹果在移动设备市场日益重要，也日益成为微软和Adobe的威胁。Adobe和苹果公司在许多市场领域短兵相接，Adobe的 Lightroom 和Premiere 与苹果 Aperture 和 Final Cut Studio的竞争便是一例，此外，苹果看好HTML5而对Adobe拳头产品Flash的攻击也激化了双方矛盾。

　　微软在智能手机和平板电脑两大移动领域的头疼更是人所共知。平板电脑的问题也许还要更加严重一些，因为它威胁PC销量，进而影响到Windows。另有数据显示iPad抑制了上网本市场的销量增长，这一趋势也将令微软遭遇重创，甚至最终蚕食企业客户。

　　其实，苹果的反Flash立场也会间接威胁微软。HTML5亦令微软对万维网的长期隐忧沉渣再泛：微软担心万维网成为自主平台进而取代Windows PC。正是这种恐惧催生了IE，也引爆了第一次浏览器战争。微软不希望万维网成为平台，但是倘若这一大势不可逆，那么微软希望这是一个通过微软浏览器、基于微软操作系统进行连接的万维网。

　　微软和Adobe确实在一些领域存在竞争，Silverlight和Flash，ASP.NET 和ColdFusion都互为竞争产品，然而，双方绝不是水火不容的对手。但苹果对HTML5的支持则不同，对Adobe Flash来说威胁巨大，也令微软处境尴尬。

　　直接购买?

　　毫无疑问，微软买得起Adobe，因此问题不在于微软能为Adobe提供什么，而是Adobe对微软能贡献几何。这一并购将极大丰富微软的产品阵容。微软几乎毫无创意/艺术软件，尽管已经涉足该领域，但战绩颇不值一提。

　　由于两家公司有截然不同的目标受众，因此企业文化也非常不同。因此，Adobe除了成为微软的全资附属公司之外，没有更好选择。

　　软件与风格

　　苹果在创意软件市场战绩颇佳，产品覆盖高端(Final Cut Studio, Aperture, Logic Studio)和低端(iMovie, iPhoto, GarageBand)，收购Adobe能让微软有力量在这些领域与苹果抗衡。除此之外，Adobe还为微软带来不同客户群，因为Adobe与多年来疏离微软的创意和设计群体关系紧密。通过引入设计导向的创意软件，微软就能为设计视觉应用提供端对端的解决方案。也许过去讨好设计师并不重要，现在时代已经变了。

　　合作必定，并购存疑

　　微软与Adobe的合作无疑是明智的。尽管两家公司存在差异，但并肩协作，尤其是致力于Windows Phone 7，对双方都极有价值。将Flash在浏览器界面和作为应用开发工具引入Windows Phone 7，结果是双赢的。如果这最终未能发生，反倒令人吃惊。

　　至于购买Adobe，可被视为一笔好买卖。这将丰富微软的软件产品，让微软有机会打入目前一直忽略的市场，尽管这不可能发生在一夜之间，两家公司产品线的逐渐整合将在许多方面给Windows和Windows Phone带来益处。

　　微软已不再是曾经的统治者，但监管者很可能并不愿意让微软购买Adobe，尤其在Adobe许多用户并不使用Windows的情况下。因此，尽管这笔交易对微软而言意义重大，能够通过监管的可能性则微乎其微。