[讨论] 印刷机巨头“曼罗兰”破产，印刷企业如何面对未来

245341830 · 2011-12-01, 20:17

　说曼罗兰死于缺乏创新，有点言过其实。事实上，曼罗兰一直致力于成为推动印刷技术前进的领导者。就在今年，曼罗兰一键式全自动换版装置还荣获第七届InterTech技术创新奖。InterTech的评委们致力于将奖项颁发给推动印刷技术前进的企业，只有这些应用是真正地创新而且对印刷业有重大影响才可能获得此殊荣。自1994年以来的十七年中，曼罗兰曾经七次获此殊荣。展现了曼罗兰在致力于印刷业创新发展的巨大实力。

奇迹之所以成为奇迹，是因为它通常不会发生。经过一夜的等待，终于传来消息，这个世界第二大印刷机械制造商德国曼罗兰已经正式申请破产保护，法院发言人确认了这一消息。一代印刷巨头，沦落至此，让人唏嘘不已。

　　早在曼罗兰破产一个月前，负责曼罗兰全球平张胶印机业务的曼罗兰董事会成员曼仕龙博士在服务了曼罗兰15年后离职。笔者曾评论到：“这似乎传达了某些消极信号。”没想到一语成谶。

　　在印刷进入数字化时代以后，不仅是曼罗兰、很多印刷业巨头都感受到了市场的阵阵寒意。自2008年金融危机以来，全球印刷业一直在生死线上挣扎。从那以后，历届大型国际展会，如Print09、Ipex2010、芝加哥印刷展、甚至IGAS2011，都传递出传统印刷业日益萧条和数码印刷业急剧崛起的信号。这也为尾大不掉的传统印刷业敲响了警钟。

　　在数字化浪潮汹涌的冲击下，曼罗兰并没有坐以待毙，他们尝试了很多努力，包括加大对中国市场的重视程度，倡导增值印刷、绿色印刷，并和数字印刷供应商奥西建立深层次的战略合作关系等。在今年，曼罗兰大中华区董事长袁治能和奥西中国的董事总经理韦海恩常常成双成对地出现在媒体面前，展现了两者亲密无间的伙伴关系。但彼时的奥西，已经被佳能收购，而最终曼罗兰也没有逃脱申请破产的命运。

　　在传递曼罗兰破产的新闻中，有这样一句话：“德国印刷机械行业一直处于下滑状态，因为这些机械的价格昂贵，基本都在100万美元以上，而且伴随网络出版时代的到来，印刷材料的需求不断下滑。”这也从侧面揭示了曼罗兰破产的原因，来自于订单的缩减。

　　但曾有报道称，在2011年的前半年取得了不错的销售业绩后，曼罗兰致力于将2011年全年的销售额做到超过10亿欧元。前半年印刷机生产商订单增长了13%，达到5.2亿欧元，而在前半年，销售额上升了7%，到4.35亿欧元。然而，这些看似漂亮的数据、增长的订单，其实难掩印刷业萧条的事实。

　　曼罗兰的破产之所以让我们感受到如此的惊讶，主要是因为他在中国市场取得的成绩过于耀眼。在今年，曼罗兰高调出征PrintChina2011。是役，曼罗兰融合了先进技术和传统谋略思想的创新演绎方式，不仅再次创造了盛况空前的展出效果，更频频传来捷讯，销售订单再创新高。而前不久，尽管没有参加全印展，曼罗兰还是利用全印展期间带来的便利，通过品赏红酒的独到方式，向广大客户传达曼罗兰差异化的增值印刷策略。繁华过后，没有人能够注意到华丽的长袍下，已经爬满了虱子。

　　曼罗兰也不是没有重视中国市场，而中国的市场也不是不给力。微博上的一句话特别发人深省：“中国展会的热闹场面掩盖不了行业危机，全球化时代不会有能长久持续的‘一枝独秀’，一时的‘一枝独秀’也成不了救命‘稻草’。”

　　2011年，对于曼罗兰来说，意义非凡。在这一年，他们迎来了赖以成功的ROLAND机型出厂100周年的庆典。从1911年第一台ROLAND印刷机诞生以来，尽管经历了漫长的岁月，它的名字仍然活跃在各大洲，为推动全球印刷业的发展，做出了不可磨灭的贡献。而就在这一年，曼罗兰最终申请破产。青山遮不足，毕竟东流去，曼罗兰还是不可避免的走向没落。一个品牌的积累，需要上百年，而毁灭却在弹指一挥间。

　　2011年，对于全球印刷业来说，同样是个多事之秋。在这一年中，同为传统印刷业的知名企业筱原已经破产。而与曼罗兰一样，也有这百年历史，如今深深扎根于数字化印刷的柯达也备受破产传闻的困扰。在2011年年末，又迎来曼罗兰破产的消息。数字印刷和传统印刷巨头纷纷“沦陷”，一时间让印刷业哀鸿遍野。微博中虽然充斥着各种失望与悲观的言论，但又只限于言论上。而曼罗兰破产对全球印刷业发展带来的真正影响，可能在不久之后就会显现出来。

　　那么曼罗兰究竟死于什么？是整个印刷业的没落吗？不尽然！有可能是多种要素影响叠加的结果。如传统印刷的不景气、数字印刷与新媒体的猛烈冲击、欧洲债务危机影响持续发酵、管理层僵化保守，甚至资本斗争等等。但繁多的原因背后，不能掩盖印刷业日益下滑的事实！

　　曼罗兰的破产，应该是每个印刷从业者都十分悲痛的事情，没有人可以独善其身。丧钟已经敲响，无论是传统印刷、数码印刷供应商，还是印刷厂、印刷服务提供商的管理者，都应该仔细思考一下行业发展的未来、企业发展的前景问题。