[木子]

国外一家公司近期对2010年前五年印刷品市场进行了调查预测。预计到2010年的时候，全世界印刷品的整体市场趋势增长率为3%—4%.未来五年间对五种印刷品的市场趋势分析如下：

　　1、报业包括美国在内，世界各地似乎都感受到报业在走下坡路，以互联网为传播平台的出版极大地拓展了读者的视野，进入网络世界的网民几乎可以拥有世界上所有的报刊读物，对传统报业形成极大冲击。但在欧洲对报纸的需求比前些年略有增长，并且在2010年继续会保持一种增长的势头。

　　2、杂志杂志可谓是印刷领域最成功的一种印刷品，增长的势头一直较为旺盛。广告类的服务型杂志将是纸媒需求的主体，尤其在电子商务还很落后的地区，其增长潜力更大。

　　3、书刊目前，书刊的出版只有2%是用数字印刷的方式生产的。但是书刊出版的目的差别很大，因此生产的数量很不相同，有的只是百八十本、有的是几千万。书刊销售的速度较慢，为了降低库存，越来越多的出版社现在也在考虑用数字印刷进行生产。随着网络出版的流行，书刊出版的传统模式也将会面临挑战。

　　4、促销型印刷品促销印刷品的主要动力来自直邮市场。直邮是印刷产品领域中增长最强劲的一部份。随着技术的进步，受众更乐于采用多种媒体的形式获取信息。因此，目录和网站都将受到印刷行业的关注，促使销售额增长，增速大约在5%—10%.因此，推广促销型印刷品在众多形式的推广竞争中会扮演重要角色。

　　5、办公印刷品尽管一部分专业人士感觉商业表格的销量在缓慢下降，但调查表明其每年仍有1%以上的增长率。虽然推行电子政务、电子商务，并且传统的办公模式受到了桌面出版和电子系统的影响，但预计到 2020年，这一领域起码会坚守在25%的水平。市场调查表明，商业信纸、其它办公文件的需求也在减少，这都是上述发展趋势所致。