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新冠疫情期间对纸箱和包装材料的需求猛增，从而削减了整个北美的纸张产量，对于全美的零售公司来说，现在的情况真的是再糟糕不过了。



一家位于旧金山的直销公司——黄贝拉迪的总裁黄宝莉说：“我们开始听到，'我们的纸张已经用完了'。”她的一些客户已经因为印刷商的问题错过了秋季广告活动。黄宝莉估计，在今年最大的消费季节，1 亿份目录将无法及时完成印刷或送达美国家庭。“ 这让我们的行业陷入恐慌。”

随着一些印刷和书写纸工厂转产箱板纸，以应对电子商务交付的激增，而其他类型的纸厂则先后完全关闭，自去年年初以来，超过250万吨的北美印刷和书写纸产能(接近2019年水平的五分之一)。这是ERA林产品研究公司董事总经理凯文·梅森的说法，该公司是一家专门研究纸张和林产品的金融研究公司。

通常，印刷商会寻求国外市场的供应，但飞涨的物流成本和其他市场自身蓬勃发展的包装需求限制了这种选择。美国去年进口的纸张和纸板数量下降了 9.7%。梅森说，现在某些纸种的供应非常紧张，以至于一些商业印刷商无法“不惜一切代价”获得他们想要的纸张。


零售商们所遭遇的目录无法及时印刷的困境只是最新遇到的由于疫情所引起的行业性的破坏，该行业正在遭受更多的重创。疫情封锁开始时的珍贵商品——卫生纸和纸巾在某些地方再次供不应求，少数超市商店逐渐恢复了限售，以打击囤积行为。

图书出版商同样指出，他们在获得推出新书所需的纸张和运输工具方面面临着挑战。对纸制品的需求已经很高，零售业预计在经过一年的线上学习后，将迎来至少五年来最大的返校购物季。

供应链问题也扰乱了海外市场。在英国退欧之前和之后，英国的超市面临着卫生纸等日常用品的零星短缺。总部位于伦敦的包装制造商得斯玛在本月早些时候的财报电话会议上称，该公司在欧洲经营着九家造纸厂，在北美经营着两家造纸厂，称其“纸价大幅上涨”。



“作为一个整体市场，纸张市场供应非常紧张。我们已经看到许多纸面上的价格上涨。如果有进一步的增长，我不会感到惊讶，因为实在是太紧俏，”得斯玛首席执行官迈尔斯·罗伯茨在电话会议上表示，并指出该公司由于其“深厚的长期关系”而能够获得材料。

北美纸张紧缩更多地是工厂产能和劳动力紧张的问题，而不是原材料成本上涨。木材期货价格在5月份达到创纪录的每千板英尺1,733.50美元，帮助推高了从卫生纸到木地板的各类材料的所有成本，此后已回落至接近正常水平，周四(9月23日)收于638.80美元。


那汉是一家位于明尼苏达州的目录印刷公司，其客户包括巴塔哥尼亚和沃比帕克，其东部地区销售副总裁马克·格罗夫表示，就美国的产能紧张而言，“我们以前从未见过这种情况。它影响了和我们业务相关的印刷商，也影响了我们的客户。”他说，今年夏天纸张的平均价格上涨了16%。那汉预计这种紧张局面将持续到2023年。

纸张短缺正在打击总部位于宾夕法尼亚州的布里欧等公司，该公司在大流行刺激了前一年的销售热潮之后，于5月推出了有史以来的第一份印刷目录。该活动取得了成功，因此营销团队开始讨论印刷引人注目的假日目录，但纸张短缺迫使他们取消了这个计划。该公司的营销总监亚历克斯·斯莫克表示将改为寄明信片。

最近的纸张短缺现象，标志着近几十年来被互联网颠覆的行业发生了重大转变。尽管邮购目录曾经是美国购物的支柱，比如说消费者曾经可以从西尔斯目录上购买整栋房子，但在日益数字化的世界中，市场对纸张的需求一直在下降，促使许多造纸厂改变方向。

事实上，直邮营销在2008- 2015年间大幅下降，以至于直销协会在被另一个贸易集团收购之前于2017年更名为数据与营销协会，但印刷业正在慢慢卷土重来。2018年，在玩具反斗城破产后，就连互联网巨头亚马逊公司也增加了实体玩具目录来抢夺业务。

这一趋势仅在新冠疫情期间加速。随着越来越多的人在家中度过，邮寄实体目录的零售商已经吸引了大量受众。与此同时，飙升的在线广告成本加上苹果公司的新广告跟踪规则降低了公司接触目标受众的能力，迫使更多零售商重新印刷。虽然纸质目录曾经被视为杂乱无章，但大部分营销活动已转移到电子邮件收件箱，使实体邮寄几乎成为一种新奇事物。

屏幕疲劳降低了在线广告的成功率，在过去的一年里，“我们都被更多的数字内容淹没了，”科罗拉多州立大学营销学副教授乔纳森·张说， “拥有杂志或印刷材料的部分魅力在于它可以消除杂乱。”

[jcnet]

这一次限电，对M国来说是灾难。M国彻底慌了。

[goldbridge]

作者: jcnet

这一次限电，对M国来说是灾难。M国彻底慌了。

这方面一定要相信老美，他们的资源在人均方面远远超过我们，现在他们的大问题是港口一大堆的货船排队卸货，卸货的速度赶不上卖货的速度，这个问题不处理，圣诞节都过不好